гію, але не як інструмент розвитку організаційної культури. Як вже було зазначено, фірмовий стиль сприяє внутрішній інтеграції і формує прихильність організації, її цілям і цінностям. p align="justify"> Детально пророблений фірмовий стиль надає організаційну ідентичність і тим самим визначає внутригрупповое уявлення про компанію, будучи джерелом стабільності і наступності в організації.
Фірмовий стиль по праву можна віднести до поверхневого рівню організаційної культури. Проте варто відзначити той факт, що компоненти поверхневого рівня формуються за рахунок компонентів глибинного рівня, з одного боку, і з іншого боку надає вплив і на їх формування. Таким чином, фірмовий стиль можна також вважати засобом управління організаційною культурою. p align="justify"> Фірмовий стиль, будучи частиною корпоративної символіки, грає дуже важливу роль. Символіка в цілому покликана виражати ідеї, зразки умовних знаків, дій чи предметів і зазвичай виражається в графічних знаках, оформленнях одягу та інше. Основна мета символіки - привернути увагу і посилити вплив на учасників. Варто відзначити також, що символіка обов'язковим чином повинна володіти цінністю і виразністю, інакше В«нав'язуванняВ» її персоналу може виробляти зворотний ефект - відторгнення. p align="justify"> Наявність символіки організації нерідко мотивує співробітників, задовольняючи потреби в ідентичності, приналежності до певної соціальної групи ("Я - співробітник фірми"). Слід врахувати, що фірмова символіка не повинна суперечити уявленням людини про престиж, повинна працювати на підвищення його значущості у власних очах. p align="justify"> Можна виділити наступні основні цілі створення корпоративної символіки:
В· створення поінформованості персоналу;
В· стимулювання внутрішньої інтеграції та мотивації персоналу;
В· підвищення корпоративного духу, вироблення почуття причетності до спільної справи;
В· збільшення впізнаваності організації та активація іміджу організації.
Таким чином, фірмовий стиль можна розцінювати не лише як рекламний засіб, але і як фактор, що впливає на формування його прихильності у ставленні до організації.
1.3 Елементи фірмового стилю (логотип, фірмовий колір, слоган)
Фірмовий стиль являє собою своєрідну систему, яка включає в себе такі основні елементи:
1. Назва компанії.
. Фірмовий логотип і символіка.
3. Графічний дизайн.
. Фірмовий гасло (слоган).
.
