n align="justify"> Фірмовий колір.
. Корпоративний герой.
Кожен з вище зазначених компонентів володіє певною специфікою і смисловим навантаженням.
Однак слід зазначити, що організація в основному ідентифікується за чотирма основними ознаками: назвою, логотипу, символіки і корпоративної гамі. Всі ці елементи є візуальними. Компанії часто об'єднують їх, створюючи фірмовий стиль, за допомогою якого вони пояснюють людям, що являє собою компанія. p align="justify"> Логотип (грец. Logos - слово + Typos - відбиток) - оригінальне зображення, зображення повного або скороченого найменування фірми або товарів фірми. Логотип спеціально розробляється фірмою з метою залучення уваги до неї і до її товарів. Логотип покликаний повідомити ринку про фірму, а також привернути увагу до послуг або товарах, що надаються компанією. p align="justify"> Логотип повинен відповідати фірмовому стилю і бути прийнятний і поділяємо для всіх співробітників, оскільки логотип - частина культури. До того ж логотип не повинен бути прив'язаний до конкретного періоду для фірми і не повинен передавати тільки поточні тенденції, він повинен працювати на перспективу. p align="justify"> Логотип - відмітна ознака будь-якої компанії. Вдалий логотип може значно вплинути на сприйняття фірми на ринку. Поганий логотип або ж його відсутність в кращому випадку може позбавити фірму одного з найважливіших конкурентних переваг - впізнаваності, а в гіршому і зовсім відштовхнути потенційних споживачів, особливо на корпоративному ринку. p align="justify"> Логотип - символ, який на багато років буде асоціюватися у споживачів з компанією і легко запам'ятовуватися, тому підходити до створення символу фірми потрібно також серйозно, як і до назви. Невиразний, бляклий, сумбурний логотип може символізувати тільки таку ж компанію. І щоб довести клієнтам зворотне потрібні додаткові витрати. Витримка з корпоративної культури, цілей розвитку, очікувань споживача, посилу споживачеві, відображення емоційного настрою, індивідуальності - це і є ваш успішний логотип. p align="justify"> У процесі створення логотипу повинні брати участь психолог, маркетолог і дизайнер. Важливо виходити з виникаючих асоціацій, що викликаються назвою фірми і її логотипом. p align="justify"> Для більшості фірм вибір логотипу - проблема, що стоїть на останньому місці. При цьому існує думка, що поганий логотип можна в будь-який момент замінити на більш удавшійся. Однак, зміна логотипу дуже болюча для будь-якої фірми, як у фінансовому, так і в маркетинговому відношенні. (Приклад компанії LG: зміна логотипу обійшлася в сотні тисяч доларів, однак коштувала того, оскільки спочатку назва Gold Star асоціювалося на європейському та американському ринках з не надто якісною і дешевою продукцією). p align="justify"> Таким чином, логотип є найважливішим елементом фірмового стилю і відіграє величезну роль не тільки в в...
