ї індиві-дуальності і сприятливого іміджу компанії сприяє розробка і впровадження фірмового стилю організації.
Розглянемо дане поняття більш докладно.
1.2 Поняття фірмового стилю
На сьогоднішній день багато авторів розуміють фірмовий стиль як елемент бренд-стратегії компанії на ринку.
Аналіз вітчизняної літератури показав, що поняття В«фірмовий стильВ» використовується в основному ПР-фахівцями, дизайнерами, людьми, що займаються рекламою. Так, наприклад, на думку Ромата Є.В., наявність фірмового стилю гарантує високу якість товарів і послуг фірми, і тому є частиною рекламної компанії. p align="justify"> ПР-фахівці розуміють фірмовий стиль як В«сукупність графічних, колірних, аудіо - і відеопріемов, які забезпечують єдність повсякденного робочого простору, продуктів і рекламних заходів організації або проекту; сприяють їх пізнанню, запам'ятовування та кращому сприйняттю співробітниками , партнерами та споживачами; дозволяють чітко відрізняти свій корпоративний імідж від іміджу конкурентів В».
Автори книги В«Корпоративна культура і PRВ» вважають фірмовий стиль В«істотною частиною корпоративної культи, формує у соціального оточення враження про організацію: обличчя, вигляд, спосіб існування фірми, що відрізняється сукупністю своєрідних прийомів, манер поведінки, характеристик спілкування В».
Таким чином, виходячи з перерахованих вище визначень фірмового стилю, можна позначити його основні цілі:
1. ідентифікація виробів фірми;
2. виділення товарів фірми з загальної маси аналогічних товарів її конкурентів;
. формування корпоративної індивідуальності та іміджу компанії.
Наявність фірмового стилю дозволяє компанії підвищити ефективність реклами, тим самим, стимулюючи продажі, орієнтувати споживача в потоці інформації, вказуючи на товар фірми, сформувати сприятливий образ марки. Відносно організаційної культури фірмовий стиль сприяє підвищенню корпоративного духу, об'єднує співробітників, викликає відчуття причетності до спільної справи. p align="justify"> Як відзначають автори книги В«Зв'язки з громадськістю: теорія і практикаВ», відсутність же всякого фірмового стилю згубно для бізнесу, оскільки наштовхує на думку про нестабільність і тимчасовості організації. З іншого боку, чітко усвідомлюваний співробітниками, динамічно розвивається фірмовий стиль побічно підтверджує надійність організації, якість її товарів і послуг, вказує на те, що дотримується порядок, таким чином, формуючи лояльність не тільки з боку персоналу, але і з боку споживачів і конкурентів.
Однак багато компаній розцінюють наявність фірмового стилю як рекламну страте...
