інової конкуренції. Ситуація відсутності економічного прибутку, функціонування в точці беззбитковості в довгостроковому періоді не може довго задовольняти підприємця. Прагнучи отримати економічний прибуток, він буде намагатися знайти резерви збільшення виручки. Можливості цінової конкуренції в умовах монополістичної конкуренції обмежені, і основний резерв тут - нецінова конкуренція.
.2 Нецінова конкуренція
Під нецінової конкуренцією розуміють використання економічних і позаекономічних методів боротьби на ринку за збільшення і підтримання бажаної величини попиту. Серед цих методів і прийомів слід виділити: поліпшення якості виробів, рекламу, маркетинг і т.п., тоді як цінова конкуренція - це способи боротьби конкурентів за допомогою зниження і підвищення цін. p align="justify"> Нецінова конкуренція в сучасних умовах частіше базується на диференціації продукції. Так само особливу увагу в нецінової конкуренції відводиться рекламі. У рамках реалізації нецінової конкуренції існує кілька методів:
диференціація продукції, пов'язана з появою в даний момент часу значної кількості видів, стилів одного і того ж товару;
поліпшення якості товару з плином часу, що необхідно через існування конкуренції в галузі;
реклама. Особливість даної форми нецінової конкуренції полягає в тому, що йде пристосування споживчих смаків до вже існуючих видах продукції. Мета реклами - збільшення частки фірми на ринку цього товару. Кожна фірма - монополістичний конкурент для успішної діяльності повинна враховувати не тільки ціну товару і можливості її зміни, зміни самого продукту, але і можливості рекламно-пропагандистської компанії. p align="justify"> Хочеться відзначити, що всі витрати фірм, пов'язані з нецінової конкуренцією, включаються у витрати виробництва та відповідно в ціну і, отже, оплачуються кінцевим споживачем-покупцем.
1.3 Диференціація продукції
Диференціація товару - ситуація, при якій покупці розглядають ідентичні товари конкуруючих виробників як схожі, але все ж не повністю взаємозамінні.
Усі ринки в економіці поділяються на дві великі групи:
1 - Ринки однорідних продуктів. На таких ринках товари різних виробників є досконалими замінниками.
2 - Ринки неоднорідних або диференційованих продуктів. Диференціація продукту тим вище, чим менш досконалими замінниками служать товари різних продавців на ринку. Основою диференціації служать суб'єктивні переваги споживачів: продукти диференційовані тільки тому, що самі покупці розглядають різні марки товарів як різні товари. У міру зростання диференціації продукту масштаби і значення цінової конкуренці...
