Державна освітня установа вищої професійної освіти
Московський державний університет імені М.В. Ломоносова
Реферат
Курс: «Економіка галузевих ринків»
Тема:
«Проблеми використання реклами як інструменту нецінової конкуренції»
Москва
Введення (актуальність проблеми)
Реклама - це особливий спосіб комунікації між виробником і споживачами, а також це інструмент нецінової конкуренції компаній.
Зараз елементи реклами (плакати, оголошення, ролики і т.д.) можна зустріти практично скрізь. Це означає, що реклама стала масовим явищем, з яким людина стикається постійно. Звідси випливає логічний висновок, що, будучи масовим явищем, рекламна діяльність потребує суворому контролі та управлінні. Існують різні «правила гри» на товарних ринках. Деякі з них встановлюються самими ринками (рівень цін, відхилення від цього рівня, рівень зайнятості і т.д.), інші встановлюються державою. Одна з місій держави - підтримувати високий рівень конкуренції, для чого був прийняті ФЗ «Про захист конкуренції» [8], ФЗ «Про рекламу» [7] і створена Федеральна антимонопольна служба (ФАС). Подібні закони і служби існують і за кордоном.
Таким чином, реклама, основною метою якої є привернення уваги споживачів до певного товару і, відповідно, збільшення продажів, на сьогоднішній день повинна відповідати вимогам закону таким чином, щоб дану діяльність не можна було б розцінити як недобросовісну конкуренцію . Регулювання рекламної діяльності і визначення фактів порушення законодавства - одна із проблем на сьогоднішній день. З іншого боку, компанії, враховуючи обмеження, накладені державою, повинні також стежити за тим, наскільки їх реклама буде ефективною, а також повинні планувати свій бюджет, виходячи з інформації про рекламних витратах. Т.к. часто споживач поводиться нераціонально і складно з високим ступенем апроксимації передбачити ефективність тієї чи іншої рекламної кампанії, перед фірмою постає питання про оптимізацію рекламних витрат. Особливу важливість це набуває у зв'язку з державними обмеженнями та активним захистом конкуренції ФАС.
Таким чином, в поточних економічних умовах компанія повинна використовувати даний інструмент нецінової конкуренції дуже обережно, вирішуючи відразу 2 завдання: 1. Максимально підвищити ефективність рекламної кампанії; 2. Чи не понести збитків, пов'язаних з порушеннями законодавства. А держава, з іншого боку, зобов'язана підтримувати конкуренцію. Відповідно, управління рекламними кампаніями і регулювання рекламної діяльності - актуальне питання в наш час.
Огляд теоретичних положень
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. [ФЗ «Про рекламу», ст. 3]
Так як реклама - це інструмент нецінової конкуренції, то її діяльність в Росії регулює ФАС....
