ння, збут, та зберігання матеріалів, деталей і готового інвентарю (техніки та інш.). Поняття включає в себе також управління відповідними потоками інформації, а також фінансовими потоками. Логістика спрямована на оптимізацію витрат і раціоналізацію процесу виробництва, збуту і супутнього сервісу як в рамках одного підприємства, так і для групи підприємств. p align="justify"> Важливе місце в просуванні продукту на ринку займає стимулювання збуту - розробка заходів, різного роду нововведень щодо стимулювання збуту, прискоренню сприйняття продукту (особливо нового) потенційними споживачами.
В цілому стимулювання збуту включає наступні методи:
. Надання безкоштовних зразків продуктів
Переваги: ​​залучає нових споживачів; дає їм можливість найбільш повно оцінити продукт; сприяє швидшому сприйняттю продукту.
Недоліки: зв'язаний із значними витратами; не дозволяє повною мірою оцінити перспективи реалізації продукту.
. Вільна демонстрація і перевірка продукту
Переваги: ​​подолання несприйнятливості до нового, незвичного продукту; формування нового продукту.
Недоліки: складний і доріг в організації та проведенні; великі витрати часу; охоплення вузького кола споживачів.
. Поширення інформації з пропозиціями пільг і знижок агентами по збуту
Переваги: ​​Висока вибірковість, націленість на заздалегідь обраний коло споживачів. Високий ступінь сприйнятливості споживачів та їх уваги до продукту
Недоліки: Дуже трудомісткий процес, що вимагає багато часу для досягнення відчутного ефекту. Потребує ретельного контролю
. Розсилка інформації про знижки та пільги поштою
Переваги: ​​Дуже висока вибірковість і хороша сприйнятливість споживачів до продукту. Можливість застати споживачів у звичній для використання продукту обстановці
Недоліки: Потрібно досить багато часу для отримання відчутних результатів. Висока залежність від якості письмового інформаційного повідомлення споживачам
. Поширення інформації про знижки та пільги через газети
Переваги: ​​Швидкість та зручність у практичному використанні. Облік географічних особливостей збуту
Недоліки: Низька ступінь сприйнятливості споживачів. Роздрібні торговці можуть не визнати знижки та пільги. Потрібне ретельне планування
. Поширення інформації про знижки та пільги через спецвидання
Переваги: ​​Максимально точна орієнтація на заздалегідь вибрані групи споживачів. Ефективний охоплення найбільш важливих груп споживачів
Недоліки: Може бути досить дорогим. Найбільш важливі споживачі не завжди реагують на ті пільги, які п...
