Міністерство освіти Республіки Білорусь
Установа освіти
МОГИЛЕВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ПРОДОВОЛЬСТВА
Кафедра економіки та організації виробництва
Курсова робота
з дисципліни "Маркетинг"
Сегментація ринків-споживачів по продукту
Керівник роботи
ст. викладач Клімова Ю.Є.
Виконала студентка групи ЕПП-091
Свириденко Я.С.
Могильов 2012
Зміст
Введення
1. Сутність сегментації
1.1 Сегментація як ефективний інструмент маркетингу
1.2 Принципи і цілі сегментації
1.3 Критерії сегментації
1.4 Важливість сегментації ринку
2. Дослідження ринків-споживачів
2.1 Організаційно-економічна характеристика підприємства
2.2 Маркетингові дослідження на РУПП "Могілевхлебпром"
2.3 Аналіз сегментації ринків-споживачів РУПП "Могілевхлебпром"
3. Етапи вдосконалення сегментації ринків-споживачів
Висновок
Список використаних джерел
Програми
Введення
Одним з основних напрямків маркетингової діяльності є сегментація ринку, що дозволяє акумулювати кошти підприємства на певному напрямку свого бізнесу. До теперішнього часу в економічній літературі досить чітко позначені поняття цільового ринку і цільового сегмента, виділення яких і є основною метою сегментації ринку. Сегментація ринку необхідна ринково орієнтованим підприємствам з наступних основних причин: різні групи людей мають різні потреби і тому підприємствам необхідно адаптувати продукт для кожної групи; підприємство повинно позиціонувати свої продукти специфічним чином для кожної групи.; Для деяких груп можуть знадобитися спеціальні канали продажів; для сфери послуг адаптація продукту для кожної групи споживачів є досить легким завданням. Проте ж, неможливо адаптувати послугу до кожного споживача, тому потрібно їх об'єднання в однорідні за потребами групи. У той же час, і всі інші з перерахованих причин призводять до необхідності поділу на групи, однорідні з точки зору сприйняття всього комплексу маркетингу. p align="justify"> Для успішної діяльності на ринку компанії необхідно знати "своїх" покупців. Домогтися цього можна за допомогою сегментації ринку. Тоді організація більш цілеспрямовано здійснює маркетинг, економить гроші, час, зусилля. Здійснення успішної комерційної діяльності в ринкових умовах передбачає врахування індивідуальних переваг різних категорій покупців. Саме це становить основу се...
