овами не велика, а віддача по них набагато вище, так як вони є більш цільовими.
За статистикою віддача від просування за великим списком среднечастотних і низькочастотних ключових слів складає до 90% в плані замовлень у порівнянні з 10%-ним успіхом у просуванні по високочастотних запитах [5, с.127].
У туризмі розрізняють рекламу:
В· первісну - ознайомлення заздалегідь встановленого кола споживачів з новим для даного ринку туристичним продуктом або послугами шляхом повідомлення детальних відомостей про якість, ціну, способі споживання, місце проведення туристської акції;
В· конкурентну - виділення рекламованого туристичного продукту з маси аналогічної продукції, що випускається конкуруючими туристичними фірмами;
В· сохранную - підтримка високого рівня попиту на раніше рекламований туристичний продукт [11].
Мета реклами - привернути увагу, збудити інтерес, передати інформацію споживачеві і змусити діяти його певним чином.
Особливості реклами в індустрії туризму визначаються специфікою її товару і полягають у:
В· туризмі реклама несе велику відповідальність за правдивість і точність просуваються з її допомогою повідомлень;
В· послуги, які, на відміну від традиційних товарів, не мають постійної якості, смаку, корисності, потребують пріоритетного розвитку таких функцій реклами, як інформування та PR;
В· специфіка туристичних послуг передбачає необхідність використання зорових наочних засобів, більш щільно відбивають об'єкти туристського інтересу, тому тут використовуються фотоматеріали, картини, тощо;
В· реклама є постійним супутником туризму і обслуговує людей не тільки до, а й під час і після подорожі, що накладає на неї особливу відповідальність і додає риси, невластиві рекламі інших товарів і послуг.
Загальна мета просування - стимулювання попиту, тобто збільшення чи збереження попиту на колишньому рівні (у разі його падіння). Однак ця спільна мета може бути розбита на дві приватні цілі. p align="justify"> Метою, або кінцевим пунктом просування, є продаж послуги. Завдання просування - це конкретні шляхи досягнення мети. p align="justify"> 1. Необхідно створити поінформованість про підприємство і добитися хоча б впізнавання споживачами назви просувається підприємства. Для досягнення такої обізнаності потрібні багаторазові і дуже прості звернення, в яких повторюється назва підприємства.
2. Основна маса потенційних споживачів могла чути тільки наз...
