ологій. Витрачаються величезні кошти на залучення високооплачуваних фахівців у галузі паблік рілейшнз на проведення широкомасштабних маркетингових досліджень, розробку і реалізацію цілого комплексу суспільно-орієнтованих програм. І ці зусилля виправдані. Вони дозволяють підвищити рейтинг компанії і організацій, сприяють формуванню позитивної оцінки її діяльності в цілому, появі зацікавленості суспільства, а також влади в стабільності і процвітанні. p align="justify"> Така стратегія бізнесу продиктована характерною для цивілізованого світу позицією, при якій товариство визнається рівноправним суб'єктом ринкових відносин. Розуміючи, що без надійної опори на суспільство не обійтися, будь-яка прогресуюча компанія прагне максимально зблизити свої інтереси з громадськими, побудувати свою діяльність таким чином, щоб вона приносила взаємну вигоду обом. p align="justify"> У сучасній Росії деякий час переважав інший підхід. Суспільство розглядалося лише як пасивний об'єкт ринку. В результаті втрачали не тільки громадяни, але і компанії, чий авторитет поступово знижувався. Зараз ситуація змінилася. Суспільство, що знаходиться в процесі безперервної трансформації, диктує учасникам ринку нові правила гри. Від процвітаючих компаній воно очікує прояву реальної турботи про людей, послідовності дій, передбачуваності. br/>
.2 Цілі PR в культурній сфері суспільства
Зв'язки з громадськістю активно включені в процес виробництва духовних цінностей. Так, наприклад, PR-мененеджер аналізує, узагальнює факти, спостереження, події повсякденного життя, тим самим формує ціннісні переконання і судження типу "добро-зло", "істина-брехня". Фахівці зі зв'язків з громадськістю постійно відбирають з культурного та духовного поля те, що корисно, важливо і необхідно для задоволення інтересів свого суб'єкта - фірми або організації, що забезпечить їм виживання і розвиток, а що протистоїть цьому. Завдяки паблік рілейшнз формуються такі духовні освіти, як стереотипи, традиції, свого роду, неписані закони. Саме фахівці зі зв'язків з громадськістю стали творцями і провідниками ділової етики та специфічної естетики бізнес-середовища. Якщо ж робота пов'язана безпосередньо з культурною областю (кіно, музика, театр і т.д.), то його соціальні функції спрямовані на:
1. формування, розвиток культурних і естетичних традицій, стилів, шкіл;
2. формування культурної та духовної еліти;
. еволюцію культурної політики держави, діяльності культурних, політичних, громадянських, громадських інститутів;
. трансформацію старих і поява нових стереотипів і поведінкових практик в культурній та духовній сферах;
. передачу знань про культурні та духовні цінн...
