м. Це і відвали продуктів збагачення рудного мінерального сировини (при виробництві концентратів для металургії), які отруюють навколишнє середовище, згубно діючи на всі живе; це і випуск недоброякісних лікарських препаратів, спиртних напоїв; це і необоротні пляшки, які зроблені з матеріалів, що не піддаються біохімічному розкладанню і забруднюють навколишнє середовище, і багато інше.
Концепція соціально етичного маркетингу вимагає збалансованості трьох факторів: прибутку комерційної структури, купівельних потреб і інтересів суспільства (добробуту людей).
Цілком очевидно, що підприємство, прийнявши яку-небудь концепцію маркетингу, повинна здійснювати свою діяльність, у тому числі в питаннях цін, в рамках саме цієї концепції.
Встановленню цін на підприємстві повинні передувати розробка і прийняття керівництвом підприємства стратегії або політики цін. Стратегія у визначенні цін може включати:
1) аналіз ринку збуту і ринку постачальників товарів, аналіз положення підприємства в зіставленні з конкурентами;
2) визначення мети і завдань стратегії і тактики встановлення підприємством цін товарів на ринку;
3) вивчення особливостей реалізації стратегії і тактики в області цін на різних територіальних ринках (райони Росії, СНД, рублева зона, традиційне зарубіжжя), сегментах ринку (традиційні і випадкові замовники, соціальні верстви населення тощо);
4) оцінка перспектив цінової політики та її наслідків для підприємства.
Виходячи з прийнятої стратегії цін, виробляються обгрунтування, розрахунок і встановлення цін на продукцію та послуги (Роботи), що реалізуються підприємством. br/>
3 Особливості та умови ринкового ціноутворення
Цінова політика підприємства залежить від конкурентної структури ринку.
Структура ринку - це основні характерні риси ринку, до числа яких відносяться: кількість і розмір фірм, знаходяться на ринку, ступінь подібності або відмінності товарів різних фірм, легкість входу на ринок нових продавців і виходу з нього, доступність ринкової інформації.
Існують різноманітні варіанти поєднання елементів ринкової структури, іншими словами, можливі різні моделі ринку, залежно від яких підприємці або вступають в конкурентну боротьбу, або ні. При однотипності мотиву економічного інтересу підприємців - максимізації прибутку - результати конкурентної боротьби можуть бути різними, що залежить від характеру конкуренції
Основою для конкуренції, як характерного властивості ринкової системи, є свобода вибору, яка проявляється у прагненні отримати максимальний грошовий дохід.
Зазвичай виділяють чотири типи ринку: досконала (чиста) конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія, чиста монополія (табл. 1). Досконала конкуренція і чиста монополія являють собою В«ідеальніВ» (абстрактні) моделі ринкових структур, яких у реальній практиці не існує.
Монополістична конкуренція і олігополія характерні для більшості ...
