), що визначаються за даними експертного опитування фахівців. Інформація для обгрунтування кількості виробів в гардеробі споживача по місту Смоленська представлена ​​в таблиці 1.2
Місткість ринку (Ер) на продукцію в Смоленську розраховується за формулою:
Ер = Гп. з * Чн. р
Чн. р = Чн * ? * ? * ?
Гп. з = (5 * А-1 + 5 * А-2 + 4 * І + 3 * Н + 3 * До +3 * С + 2 * Б)/100, Гп. с (молодь) = (5 * 1 +5 * 2 +4 * 25 +3 * 3 +3 * 30 +2 * 29 +3 * 10)/100 = 3,02.
Гп. с (середній вік) = (5 * 1 +5 * 2 +4 * 25 +3 * 3 +3 * 30 +1 * 29 +1 * 10)/100 = 2,53
Чн (молодь) = Чн. р * ? * ? * ? = 321,7 * 0,538 * 0,356 * 0,8 = 49,3 тис. чол.
Чн (середній вік) = 321,7 * 0,538 * 0,282 * 0,8 = 39 тис. чол.
Єр (молодь) = Гп. з * Чн = 3,02 * 49,3 = 149 тис. шт.
Єр (середній вік) = 2,53 * 39 = 99 тис. шт.
Єр (заг.) = 149 +99 = 248 тис. шт.,
де, Гп. с - середнє значення кількості виробів в гардеробі споживача в кожній статево групі, шт.;
Чн - чисельність жінок у кожній статево групі, тис. чол.;
Чн. р - чисельність населення в районі збуту продукції (місті Смоленську);
? - частка жінок у загальній чисельності населення регіону збуту товарів;
? - частка населення в розрізі статево-вікових груп в чисельності жінок;
? - частка населення залежно від середньодушових доходів населення.
Характеристика типів споживачів (ТП):
А-1 - авангардистський тип споживача (купують модні вироби за будь-яку ціну);
А-2 - авангардистський тип споживача (купують модні вироби за нижчими цінами);
І - виборчий тип споживача (купують модні вироби як широко поширені за нижчими цінами);
Н - незалежний тип споживача (свій стиль в одязі);
К - конформісти (купують модні вироби у поєднанні з практичністю);
С - важко виділити пріоритет моди або ціни;
Б - байдужий тип споживача (мало розбираються в моді і купують за найнижчими цінами).
Таблиця 1.2 - Обгрунтування кількості виробів в гарде...
