робі споживача
Частка чисельності населення в Смоленську,% Кількість виробів в гардеробі за типами потребітелейЗначеніе Гп. сЖенщін За статево-віковими групами, ? А-1А-2ІНКСБ Частка ТП,% 12253302910Женскій бадлонЖенщіни ( ? = 54%) 100Молодежь35, 65543323 3,02 Середній возраст28, 25543311 2,53
Таким чином, загальна місткість ринку становить 248 тис. шт. при загальній чисельності населення Смоленська 321,7 млн. чол. Це означає, що ринок буде повною мірою заповнений нашою продукцією, проте цей факт значно ускладнює збут продукції. Виникла проблема може бути вирішена шляхом організації збуту в сусідні з Смоленськом міста, такі як Вязьма, Рославль і навіть Москва. Істотно полегшує проблему доставки товару те, що ці міста пов'язані не тільки автомагістралями. Між ними також налагоджено залізничне сполучення. br/>
1.2.3 Позиціонування продукції діючого підприємства
Конкуренція існує тоді, коли жоден з виробників не володіє монополією встановлення ціни та кількості товару на ринку, тому потрібно постійно стежити за ходом бізнесу у конкурентів. Виявлення сильних і слабких сторін продукції конкурентів можливо шляхом оцінки продукції за споживчими властивостями, іміджу фірми, методам продажу, реклами, упаковці. Оцінка буде проведена за 10-бальною системою: 0 - відсутня прояв ознаки; 1 - означає слабке прояв ознаки; 5 - найбільш ймовірне; 10 - максимальний прояв. Результати оцінки відображені в таблиці 3. p align="justify"> Потенційний обсяг попиту на продукцію підприємств текстильної та легкої промисловості задовольняється конкурентами і продукцією проектованого виробництва. За сумарним балом можна ранжувати діюче підприємство і конкурентів, а також оцінити їх позицію на ринку. Аналіз цієї інформації дозволяє визначити обсяг ввезення і вивезення продукції в інші регіони та країни. p align="justify"> Порівняємо наше підприємство з трьома підприємствами-конкурентами, які також розташовуються в Смоленську.
Наші конкуренти:
. ЗАТ "Смоленська трикотажна фабрика"
2. ТОВ "Гармонія"
. Група компаній "Грація".
Таблиця 1.3 - Позиціонування продукції діючого підприємства по відношенню до конкурентів
ФакториДействующее предпріятіеПредпріятія - конкуренти1231. Ринки збуту продукціі109762. Дизайн продукціі98873. Рівень техніки та технологіі98764. Глибина ассортімента77535. Упаковка продукціі88786. Характер доставки продукціі9...
