- стан ринку, на якому є велика кількість покупців і продавців (виробників), кожен з яких займає відносно малу частку ринку і не може диктувати умови продажу або купівлі товарів. Передбачає наявність необхідної і доступної інформації про ціни, їх динаміці, продавців і покупців не тільки в даному місці, але і в інших регіонах і містах. [5, C. 142]
Вимоги досконалої конкуренції:
1. Відсутність вхідних і вихідних бар'єрів у тій чи іншій галузі виробництва:
В· державна монополія;
В· ліцензування певних видів діяльності (випуску та продажу продукції).
2. Обмеження або заборона доступу до ресурсів, необхідних для виробництва товарів. p align="justify"> 3. Створення ідеальної моделі досконалої конкуренції є надзвичайно складним процесом. p align="justify"> У Росії антимонопольний комітет, покликаний забезпечувати дотримання правил гри на вільному ринку, діє вкрай слабо.
Недосконала конкуренція - стан ринку, на якому багато покупців і мало продавців і навпаки, застосовуються дії з придушення конкуренції з боку інших фірм.
Використовувані для конкурентної боротьби засоби:
В· демпінгові ціни;
В· створення вхідних бар'єрів на ринок будь-яких товарів;
В· цінова дискримінація (продаж одного і того ж товару за різними цінами);
В· використання або розголошення конфіденційної науково-технічної, виробничої і торговельної інформації;
В· поширення неправдивих відомостей в рекламній чи іншої інформації стосовно способу і місця виготовлення або кількості товарів;
В· замовчування важливої вЂ‹вЂ‹для споживача інформації.
Втрати від недосконалої конкуренції:
невиправдане зростання цін;
збільшення витрат виробництва та обігу;
уповільнення науково-технічного прогресу;
зниження конкурентоспроможності на світових ринках;
падіння ефективності економіки.
Розглянувши основні поняття конкуренції та конкурентоспроможності прейдем до маркетингової стратегії.
Маркетингова стратегія спрямована на визначення стратегічних переваг компанії на ринку, пріоритетних сегментів і на основі цього формування програми роботи з споживачами.
Маркетингова стратегія включає в себе:
В· визначення пріоритетних сегментів споживачів
