зиваються метафорою. При порівнянні часто використовують вислів В«подібно до того, як ..." Більш розлога форма порівняння - аналогія - являє собою умовивід: якщо два предмета або більше схожі в одному відношенні, то вони схожі і в інших.
Аналогії бувають фігуральними і в буквальному сенсі. При фігуральної аналогією порівнюються два явища з різних областей, різного порядку. Вони мають тільки символічний зв'язок. При аналогії в буквальному сенсі порівнюються два явища з однієї області, одного порядку. Аналогія в буквальному сенсі має більшу значимістю як доказ у суперечці; фігурально аналогія зазвичай стимулює роботу уяви.
Приклад - Найбільш ефективний і дохідливий прийом мови. При його допомозі вдається, як би наблизити предмет до слухача. Істотне якість прикладу - конкретність. Приклади можуть бути короткими або більш докладними, фактичними або приблизною, жартівливими або серйозними.
Короткі приклади незамінні, коли доводиться в умовах обмеженого часу пояснювати масу подробиць.
Можливі приклади не містять тверджень про справжніх фактах, але вони можуть виявитися корисними, коли абстрактні або загальні ідеї потрібно зробити наочними. За інших рівних умов фактичний приклад справляє більше враження, ніж гаданий. Уявлення, що щось відбулося насправді, викликає інтерес вже при словах: В«А тепер дозвольте розповісти вам про один випадок, дійсно що мав місце ... В»Крім того, тільки приклади-факти можуть знайти застосування як докази або обгрунтування.
Жартівливі приклади також дуже ефективні. Жарт або смішна історія змушує слухачів розсміятися або тільки посміхнутися.
Ділова мова, крім зазначених вище вимог до ній, повинна бути також і грамотної . Слідкуйте за правильним вживанням слів, їх вимовою, наголосами (договір, забезпечення, одночасно, експерт, созвонимся, валовий, оптові, прийняти, почати і ін.) Якщо ви не впевнені в правильному вимові або вживанні якого-небудь слова, зверніться до словників: словником наголосів, тлумачним і орфографічний словник.
Уникайте багатослів'я і канцеляризмів . Не вживайте таких слів, як В«НалягтиВ», В«підмахнутиВ», В«підробитиВ», В«болванкаВ» і т.п. Не вживайте замість В«допомоглиВ» - В«організували і провели певну роботу з надання допомоги В», замістьВ« впевнений В»-В« можна з упевненістю сказати, що ... В», замість В«ДійсністьВ» - В«реальна дійсністьВ», замість В«перемоглиВ» - В«здобули перемогу В»тощо
Не вживайте оборотів, містять зайві слова (наприклад, В«абсолютно новийВ» замість В«НовийВ», В«попереднє плануванняВ» - В«плануванняВ», В«необхідно матиВ» - В«НеобхідноВ», В«зібрані разомВ» - В«зібраніВ», В«триваючі даліВ» - В«ТриваючіВ», В«співпрацювати разомВ» - В«співпрацюватиВ», В«кожен у окремо В»-В« кожен В»,В« докладені при цьому В»-В« докладені В»,В« точно збігаються В»-В« співпадаючі В»тощо).
Не використовуйте без необхідності іноземні слова (замість В«визначитиВ» - ...
