чними об'єктами на даному ринку [19, с.58]. p align="justify"> Конкурентоспроможність товару виражається через його конкурентні переваги на внутрішньому і зовнішньому ринках. Це досягається за рахунок виробництва нового товару або на основі поєднання ефективного використання всіх ресурсів підприємства і зниження витрат виробництва із забезпеченням відносно низьких цін і високої якості товару, який має попит на ринку, вигідно відрізняється від аналогічних товарів конкурентів, задовольняє конкретні потреби покупця і забезпечує товаровиробнику стабільність в отриманні прибутку, підвищення ефективності виробництва і на цій основі - розширене відтворення.
Конкурентоспроможність продукції - це здатність продукції відповідати вимогам даного ринку в розглянутий період у порівнянні з аналогом-конкурентом. У цьому визначенні закладено три відмітних ознаки:
В§ простір - конкретний ринок (країна, сегмент ринку);
В§ період - фіксований відрізок часу;
В§ пізнаваність в порівнянні. Тому оцінка конкурентоспроможності передбачає порівняння конкретної продукції з аналогом в системі "час - простір".
Оцінкою конкурентноздатності товарів і послуг займаються різні суб'єкти ринку: виробники, услугодатель, продавці. Але в підсумку вона є прерогативою споживача. З ряду аналогів він вибирає товар (послугу), який більше відповідає його потребам. Тому можна погодитися і з таким варіантом визначення: конкурентоспроможність товару показує ступінь привабливості для коїть реальну купівлю споживача [7]. p align="justify"> Для універсальності наведеного визначення конкурентоспроможності з позиції суб'єкта господарської діяльності в нього слід включити ознака, яка не цікавить споживача, але є вирішальним для виробника (услугодателя, продавця) - комерційний успіх продукції на ринку.
Йдеться про такі критерії, як дохід і витрати. Комерційний успіх має місце при перевищенні доходів над витратами, тобто при отриманні прибутку; як кажуть: "Прибуток - це приз для організації, що бере участь у конкурсі".
Конкурентоспроможність часто розглядається як властивість продукції. Основний, найбільш поширений показник конкурентоспроможності - це інтегральний показник якості. Він був запропонований співробітниками ВНДІ стандартизації в 1970-х рр.., Потім стандартизований. p align="justify"> Інтегральний показник якості продукції являє собою відношення сумарного корисного ефекту від використання продукції за призначенням (Пе) до сумарних витрат на її створення (Зп) та експлуатацію (Зе), тобто
(1.1)
Існує більш широкий зміст інтегрального показника, що припускає відносну характеристику, яка визначається відношенням комплек...
