в блоці новин побіжно або змонтувати з рекламою жувальної гумки. Існують і більш складні прийоми, розраховані на об'єктивні закони людської психіки: інформація про політичних опонентів поміщається в контекст повідомлень, що викликають негативні емоції у переважної більшості людей - насильство, голод, руйнування, катастрофи тощо;
В· між джерелом інформації і комунікатором, з одного боку, і повідомленням і аудиторією - з іншого, існують так звані В«перешкодиВ», В«шумиВ». Комунікатор може привнести в повідомлення навіть мимоволі (наприклад, за рахунок міміки) абсолютно несподівану забарвлення переданої інформації. Разом з тим слухач може інтерпретувати одержуване повідомлення, незважаючи на всі зусилля комунікатора, по-своєму тільки тому, що в цей час на кухні закипів чайник і поки він бігав його вимикати, прослухав частину повідомлення, що має важливе для комунікатора значення з точки зору ціннісних акцентів ;
В· Нарешті, важливим є вказівка ​​на наявність референтних груп і не завжди гадану прямолінійність комунікаційного процесу. Частина аудиторії сприймає повідомлення безпосередньо, інші - побічно, треті зовсім випадають з цього процесу. Референтні групи можуть коригувати сприйняття переданого повідомлення прямо або побічно, в залежності від того, знаходиться слухач в цей час наодинці з комунікатором або сприймає повідомлення в групі.
З розвитком і поглибленням уявлень про сутність і закономірності масових інформаційних комунікацій ставало ясно, що засоби масової інформації ставлять перед суспільством ряд проблем.
Важлива особливість розгорнулася в даний час інформаційної та телекомунікаційної революції полягає в заміні однолінійної зв'язку між відправником та одержувачем інформації багатофункціональною і діалогової зв'язком, що створює нові можливості для участі в інформаційному обміні.
Кабельні телеприймачі оснащені комунікаційними панелями і мікропроцесорами і підключаються до центрального комп'ютера кабельної компанії. За допомогою технології В«двостороннього зв'язкуВ» споживач може читати газети, отримувати пошту, робити покупки, читати відеокниги з бібліотеки, залагоджувати свої фінансові справи. Більше того, за системою В«двостороннього зв'язкуВ» глядачі мають можливість висловлювати свою думку за принципом В«такВ» - В«ніВ», В«більшеВ» - В«меншеВ», натискаючи відповідні клавіші панелей, встановлених в їх телеприймачів. Нові технічні засоби і прийоми можуть бути використані для проведення опитувань громадської думки з В«моментальнимВ» підбиттям їх результатів, для проведення референдумів, т.д.
2. Сучасні засоби масової комунікації
Останнім часом у діяльності ЗМІ наростає тенденція заміни традиційного В«широкого мовленняВ» на В«вузьке мовле...
