ах, доводять найбільш актуальні проблеми і теми, скандали і афери до громадськості.
Необхідно відзначити і те, що, апелюючи до таких чуттєвих, ірраціональним, емоційно-вольовим елементам суспільної свідомості, як любов до Батьківщини, національно-патріотичні настрої і т.д., ЗМІ здатні мобілізувати підтримку значними верствами населення тих або інших акцій правлячих кіл або окремих зацікавлених груп. Як правило, в подібних випадках зміни у масовій свідомості мають короткочасний характер і по завершенні пропагандистської кампанії з даного конкретного приводу все, як кажуть, повертається на круги своя. Ця особливість функціонування ЗМІ найбільш чітко проявляється у виборчому процесі, під час виборчих кампаній. p align="justify"> Результати багатьох соціологічних та соціально-психологічних досліджень показують, що постійні повідомлення ЗМІ про відхиляються від загальноприйнятих у суспільстві норм явища і події, що подаються найчастіше сенсаційно, породжують у читачів, слухачів, глядачів занепокоєння і страх перед порушенням звичайного світопорядку, звичного плину життя, страх за своє місце в суспільстві, за своє майбутнє, за долю своїх близьких і т.п. У той же час факти свідчать про те, що у людей, занадто часто вдаються до послуг ЗМІ, легше виробляються негативні установки щодо навколишнього світу. Причому різні категорії населення можуть реагувати на негативні явища по-різному. p align="justify"> З іншого боку ЗМІ не завжди і необов'язково виступають ініціаторами або суб'єктами змін у свідомості окремих людей або соціальних груп. Самі по собі засоби масової інформації не є ні інструментом руйнування, ні інструментом творення і прогресу. Їх позитивна або негативна роль обумовлюється тим, якими саме соціальними силами і з якою метою вони використовуються. Тут доречно згадати вислів відомого англійського історика Дж.М. Тревельяна про те, що політика - результат, а не причина соціальних змін. З цієї точки зору ЗМІ лише один з інструментів, додатковий фактор, що сприяє змінам у відповідності із завданнями і потребами суспільно-історичної ситуації. p align="justify"> Комунікація має свої закони, використання яких може посилити її ефективність. Людині недосвідченому схема комунікації представляється простий: якесь джерело передає інформацію - якась аудиторія її сприймає. Р. Якобсон, П. Лазарсфельд, Г. Лассузлл показали в своїх дослідженнях необхідність врахування наступних факторів:
В· джерело інформації завжди пов'язаний з наявністю феномена коментатора, тобто важливо, як подається інформація, ким вона подається;
В· інформація прокоментована є вже повідомленням, що мають ціннісні акценти;
В· особливо значущим є контекст повідомлення. Інформацію, про яку не можна промовчати, але не дуже вигідну з точки зору правлячої політичної еліти, можна подати...
