еденої за допомогою картки, до фонду реконструкції Статуї Свободи. В результаті American Express вдалося зібрати близько $ 1,7 млн ​​для ремонту символу нації (при цьому рекламний бюджет склав $ 6 млн), значно поліпшити свій імідж і залучити близько 2 млн нових клієнтів. br/>
ПОЛІТИЧНІ ПІДХОДИ
На відміну від інструментальних підходів політичні зосереджені на ролі бізнесу у функціонуванні суспільства, а також на мінливих взаєминах бізнесу і держави. Можна позначити два основних політичних підходу: підхід корпоративного конституціоналізму і підхід корпоративного громадянства. p align="justify"> Одним з перших, хто спробував на початку 1960-х рр.. вивчити взаємовплив бізнесу і суспільства, став К. Девіс. Його розуміння корпоративної соціальної відповідальності отримало назву В«корпоративний конституціоналізмВ». Розмірковуючи про роль корпорацій у соціальному житті, Девіс виділив два закони:
) В«рівнянняВ» соціальної влади (the social power equation);
) В«залізний законВ» відповідальності (the iron law of responsibility) [4]. p align="justify"> Відповідно до першого закону, чим більше соціальна влада компанії, тим більше і різноманітніше (масштабніше) її відповідальність перед суспільством. Дійсно, деякі компанії володіють набагато б про льшим впливом, ніж інші: містоутворюючі підприємства, національні гіганти, транснаціональні корпорації - від їх діяльності залежать долі цілих міст , розвиток політичних систем, добробут націй і т.д. Відповідно, і суспільство в цілому (місцеве співтовариство, держава) очікує від них більшого, ніж від звичайних компаній.
Що ж до В«залізного законуВ» відповідальності, то він є скоріше нормативним приписом для суспільно значимих компаній: у разі невиконання соціальних обов'язків компанія позбавляється своєї соціальної влади та/або повинна підкоритися влади інших суб'єктів (скажімо, держави ). Наприклад, недавня аварія на нафтовій платформі British Petroleum у Мексиканській затоці може поставити під сумнів спроможність і ефективність сформульованих самою компанією кодексу і правил ведення бізнесу. У результаті весь нафтовидобувний сектор може підкоритися влади держави через введення додаткових правил, що регулюють видобуток нафти. p align="justify"> Безперечна заслуга Девіса полягає в тому, що він зміг більш широко поглянути на проблему КСВ, помістивши її в контекст розвитку всього суспільства і держави. Однак підхід корпоративного конституціоналізму є скоріше описової концепцією, яка залишає без відповідей ряд питань (наприклад, не розкрито характер влади компаній, не позначені причини зростання/убування влади бізнесу, суспільства і держави відносно один одного). p align="justify"> З мінусами, зумовленими описовим характером моделі Девіса, успішно справляється модель корпоративно...
