p>
У цьому випадку мова йде про виробництво товарів, і відповідно в основі відносин будуть лежати патенти, технічні ноу-хау і торгові марки. Виробничий франчайзинг дозволяє найбільш ефективно організувати виробництво певного виду продукту, а також розміщувати виробництво на економічно вигідних територіях [6, c.67]. Франчайзером може виступати як виробник сировини, так і виробник готової продукції, а також володар прав на патент і ноу-хау, що не займається безпосередньо виробництвом. p align="justify"> Виробничий франчайзинг вирішує ряд основних завдань:
поділ праці і спеціалізація виробництва;
збільшення обсягу виробництва і розширення виробничої програми;
забезпечення економічності виробництва;
збільшення гнучкості виробництва та збуту, сумірне з вимогами ринку;
оперативне впровадження нових ідей;
освоєння виробництва нових виробів залежно від змін на ринку.
Вирішення цих завдань дозволяє працювати на випередження і набувати конкурентні переваги, що особливо важливо в умовах скорочення життєвого циклу товарів. Найбільш яскравим представником, використовують систему виробничого франчайзингу, є компанія "Кока Кола , яка буде розглянута в наступному розділі. Звичайно "Кока Кола" - це не єдиний приклад. У світі виробничий франчайзинг успішно реалізується.
Активні позиції займає, наприклад, на ринку ТОВ "Мастерфайбр", що спеціалізується на виробництві гумових покриттів для спорту і відпочинку і передає права на виробництво незалежним юридичним особам.
Товарний франчайзинг.
Цей вид франчайзингу стосується безпосередньо продажу товарів. Можна розглядати два варіанти товарного франчайзингу:
Перший передбачає собою продаж товарів виробника і маркованих його товарним знаком. Як правило франчайзі спеціалізуються на роздрібних продажах. Для франчайзингу характерний масовий ринок, важливе значення має контакт безпосередньо із споживачем. Франчайзер може постачати франчайзі товар через третю особу, функціями якого є розподіл товару (агент, дистриб'ютор, комерційний представник і т.д.). Це дає можливість не тільки збільшити збут товарів, а й продавати продукт на віддалених територіях, а також забезпечити управління матеріальними потоками з найменшими витратами (логістика). Механізм взаємодії з третьою особою самого франчайзера, та третьої особи з франчайзі може будуватися в різних схемах. Важливим є досить широкий діапазон асортименту, що дозволяє споживачеві здійснювати вибір товару. Франчайзером може виступати виробник нафтопродуктів, одягу, взуття, іграшок, лікеро-горілчаних виробів тощо
Другий варіант передбачає продаж товарів організацією, яка не займається безпосередньо виробництвом, а...
