Зміст
Введення
Глава I. Поняття, сутність і специфічні особливості позиціонування товару на ринку
.1 Сутність і зміст позиціонування
.2 Розробка рекламної стратегії
.3 Сегментування ринку
Глава II. Позиціонування товару (на прикладі магазину продовольчих товарів «Берізка»)
.1 Стратегія позиціонування магазину продовольчих товарів «Берізка»
.2 Рекламна стратегія компанії
.3 Шляхи вдосконалення позиціювання товарів магазину «Берізка»
Висновок
Список літератури
Введення
Протягом всієї історії товарно-грошових відносин продавець кожного разу намагався зробити привабливішим свій товар з метою успішного продажу. На сьогоднішній день завдання полягає в тому, щоб товар володів такими властивостями, які необхідні споживачеві був максимально затребуваний. Часом здається, що для успішного просування товару зроблено все: створена марка, готова упаковка, річ оптимально відповідає критерію «ціна - якість», розроблені методи комунікації зі споживачем з метою створення необхідного попиту і здійснюються заходи щодо просування. Однак існує ще один ефективний спосіб виділити свій товар і, відповідно, змусити його продаватися краще або взагалі продаватися. Це ефективне позиціонування товарів. Завдяки грамотному позиціонуванню товарів, підприємство стає конкурентоспроможним, привабливим для потенційних споживачів.
Тема даної курсової роботи - «Позиціонування товару на ринку (на прикладі магазину продовольчих товарів« Берізка »)».
Актуальність обраної нами теми обумовлена ??тим, що позиціювання товарів заслуговує особливої ??уваги теоретиків і практиків, оскільки є істинним досягненням філософії бізнесу і елементом сучасного маркетингу. Грамотне позиціонування товару є ефективним фактором успіху в напруженій боротьбі за ринки, переможцями в якій стануть фірми, і впроваджують його і володіють його принципами.
Мета роботи - охарактеризувати шляхи вдосконалення позиціювання товарів торговельного підприємства (на прикладі магазину продуктів «Берізка») ». Досягнення зазначеної мети видається можливим за допомогою наступних завдань: 1) розглянути сутність і значення позиціонування товарів; 2) проаналізувати особливості розробки рекламної стратегії; 3) проаналізувати особливості позиціонування товарів у магазині «Берізка».
Зазначені мета і завдання роботи зумовили її структуру, яка складається з вступу, трьох розділів, висновків та списку літератури.
Глава I. Поняття, сутність і специфічні особливості позиціонування товару на ринку
.1 Сутність і зміст позиціонування
Позиціонування - це комплекс заходів, завдяки яким у свідомості цільових споживачів даний товар займає власне місце по відношенню до інших аналогічних товарів (11, С.23).
Позиція товару на ринку складається з трьох складових:
перше, це вибір атрибута позиціонування, тобто деякої корисності товару для клієнта, яка може стати емоційної причиною його покупки саме в да...
