зі в обмін на взаємне задоволення інтересів". p align="justify"> Слово franchise (франц.) - "привілеї (концесії) при продажі товарів". Спочатку привілеї надавалися за законом (державою) і вони були пов'язані з монополією держави на певні види діяльності. Однак, починаючи з 1840 року, слово "франчайзинг" стало використовуватися і в сьогоднішньому його значенні (привілеї, надані приватними фірмами). Франчайзинг, як концепція і бізнес практика, одержав розвиток у США, у той час як у Європі більшого поширення набуло поняття "концесія". У XX столітті, після того як він затвердився за океаном в якості успішної техніки підприємництва, франчайзинг знову повертається в Європу. p align="justify"> Особливість франчайзингу полягає в тому, що кожен покупець франшизи зобов'язується виконувати різні умови і вимоги продавця (франчайзера), що стосуються виробництва та продажу товарів, а також надання споживачам супутніх послуг [5, c.56]. Таким чином, на світовому ринку виникають групи підприємств, об'єднані в єдину систему під патронажем великої міжнародної корпорації. Прикладом успішного використання на практиці міжнародного франчайзингу є такі компанії, як Coca-Cola, Mc Donald s, KFS та ін
Своїм партнерам за контрактом франчайзер дає рекомендації з розміщення підприємств, підбирає обладнання, допомагає в навчанні персоналу, консультує з питань управління, а також може надавати фінансову допомогу [12, c.84].
Все це полегшує стандартизацію та уніфікацію продукції та послуг підприємств, що входять в систему даного франчайзингу, забезпечує єдність проведених маркетингових заходів, стилю та оформлення, якості продаваних товарів і послуг, централізацію закупівель з відповідною економією (і додаткової вигодою для франчайзера).
Як правило, за всі послуги кожен покупець франшизи сплачує вступний внесок, відраховує певний відсоток з обороту (від 3 до 12%) і зобов'язується закуповувати обладнання, сировину або товари у франчайзера.
Переваги такої форми ліцензування для продавця франшизи очевидні. Він забезпечує присутність своєї торгової марки на ринках зарубіжних країн, використовуючи місцеві фірми та їх ресурси, що істотно розширює можливості збуту і приносить додаткові доходи. Переваги ж покупця франшизи полягають у тому, що він виходить на свій ринок з якісними товарами і послугами під відомою торговою маркою, маючи заступництво великої корпорації і користуючись її налагодженими технологіями, а також в необхідних випадках фінансовою допомогою. p align="justify"> франчайзинг міжнародний маркетинг стратегія
1.2 Основні види франчайзингу в міжнародному маркетингу та їх характеристики
У міжнародному маркетингу існує кілька видів франчайзингу: виробничий, товарний і сервісний франчайзинг.
Виробничий франчайзинг.
