Росіяни стали частіше купувати дитячий одяг і тому, що в країні збільшилася кількість жінок дітородного віку. Ще одна очевидна причина позитивної динаміки ринку дитячого одягу - правильна демографічна політика держави, зростання доходів населення. За даними маркетингових досліджень, в Росії витрати на дитячий одяг та взуття складають у середньому близько 16% від усіх сімейних витрат. Цей показник приблизно дорівнює витратам на одяг і взуття для дорослих. p align="justify"> Важливим чинником стає останнім часом також специфіка місць продажу - нерідко динаміка продажу безпосередньо залежить від того, розташований магазин в окремому приміщенні чи в торговому центрі. Причому в основному про магазин для покупки дитячого одягу або дізнаються від знайомих, або йдуть до нього, тому, що він поруч з будинком. Жорсткість вимог з боку покупців змушує роздрібних операторів переглядати стратегії розвитку та приділяти увагу місцю розташування та формату магазину, його маркетинговій підтримці. p align="justify"> Незважаючи на те, що основний акцент у дитячих магазинах прийнято робити на маленьких покупців, за словами операторів ринку, перед ними стоїть завдання сподобатися як дітям, так і їх батькам. При розробці інтер'єру, виборі кольору і устаткування для магазину необхідно враховувати інтереси обох груп покупців, і будь перекіс в ту або іншу сторону впливає на зниження рівня покупок. Сьогодні дитячі магазини одягу рідше використовують загальноприйнятий раніше принцип "постав на полицю десяток іграшок - залучиш увагу дітей", віддаючи перевагу грамотному проектуванню торгового залу, оформлення вітрин та організації спеціальної ігрової зони. Все частіше застосовуються незвичайні елементи оформлення інтер'єру (іграшкова залізниця на стелі магазину, гойдалки), динамічна підсвітка залу, контрастне поєднання підсвічування. Для дорослих відвідувачів дитячих магазинів оформляються всілякі покажчики, проводиться виділення на стелажах хітових позицій одягу, працюють консультанти. Незважаючи на те, що жорсткої конкуренції між роздрібниками на ринку дитячого одягу немає і конкурувати доводиться переважно з торгівлею на ринках, забезпечити лідерство зможуть ті компанії, які зараз почали розвивати нові формати роздрібної торгівлі, позиціюючись як магазини комплексної купівлі. p align="justify"> Серед основних тенденцій ринку дитячого одягу можна виділити зрослі вимоги споживачів до якості. Якщо кілька років тому основним критерієм покупки була ціна, то сьогодні споживачі все більше уваги приділяють тканинам, зручності та практичності дитячого одягу. Крім того, зростає кількість батьків, які хочуть одягати своїх дітей модно. При цьому найбільш значущі фактори, що впливають на прийняття рішення про купівлю, це країна-виробник товару і популярність марки. p align="justify"> Ринок дитячого одягу в Росії, незважаючи на свою стихійність і деяку неорганізованість, повністю заповнений і навіть перенасичений у всіх цінових і вікових сегментах. Він може похв...
