алитися великою різноманітністю брендового, трендової і немарочні дитячого одягу. Звичайно, цей ринок відбувся в основному завдяки імпорту дитячого одягу, але в останні 2-3 роки все-таки російські виробники починають розуміти, що на цьому ринку можна не тільки побудувати вигідний бізнес, а й створити власний російський бренд. Поступово все збільшується конкуренція робить ринок дитячого одягу більш цивілізованим, наближаючи його до європейського стандарту. Посилюються вимоги покупців до роздрібних магазинах, а ті, у свою чергу, вимагають більш серйозної маркетингової і рекламної підтримки від виробників та їх представників в Росії. br/>
Глава 1. Монографічне дослідження ринку дитячого одягу
Змінюється стиль життя, зростає забезпеченість і вимоги до комфорту серед населення. Якщо раніше, ще 20 років тому, не було поняття дитячої моди, а головними вимогами до дитячого одягу були міцність і довговічність, то тепер на передній план при виборі товару виходять марка, краса, комфортність і інші характеристики речі. Це говорить про зростання культури споживання. Асортимент одягу для дітей практично нічим не поступається одязі для дорослих. У магазинах представлена ​​величезна кількість марок іноземних та вітчизняних виробників - від доступних до елітних. Експерти відзначають, що на тлі загального спаду природної восполняемость населення країни, стабільно зростає відносна частка громадян у сегменті від 0 до 4 років у період 2004-2008рр. Сьогоднішній бебі-бум забезпечили діти, чия поява на світ батьки "відкладали" з економічних причин. Даного фактору, в тому числі, сприяє сприяння політики держави в соціально-демографічному питанні і активні заходи, прийняті на федеральному рівні.
У цьому зв'язку російський субринок дитячого одягу переорієнтується на товари для дітей віком від 0 років і старше, адже малюки народжуються цілий рік. Дитячий одяг, іграшки, книги вимагають постійного оновлення і цим забезпечують оборот ринку. 34% витрат на дитячі товари становлять витрати на одяг, 12% - на взуття, 18% - на іграшки і 36% - на інше. p align="justify"> Рис.1 Структура російського ринку дитячих товарів за видами продукції,%
Річний оборот російського ринку дитячих товарів і послуг, за оцінками експертів, коливається в межах $ 7-8 млрд. і росте на 25% на рік. Значна частина цього обороту припадає на виробництво і реалізацію дитячого одягу. Обсяг ринку дитячого одягу за приблизними оцінками становить більше $ 3 млрд, на частку легального російського виробництва припадає тільки 18,4% від загального обсягу ринку. У Росії немає ні сировини, ні ресурсів, які дозволили б налагодити вітчизняне виробництво дитячого одягу, тому близько 80% всієї дитячого одягу поставляється з країн Південно-Східної Азії, Китаю і Туреччини (Рис.2). У 2007-2008 р. р. найбільше дитячого одягу на територію Росії було ввезено з Китаю, на другому місц...
