трумент для збільшення частоти в комплексній кампанії і т.д.
Радіо є хорошим медіа-каналом при проведенні оперативних кампаній і при проведенні кампаній з конкретними посланнями (сьогодні знижка, діагностика безкоштовно і т.д.), а також при проведенні інформаційних кампаній в певному регіоні.
Планування на радіо має ряд особливостей. Саме на радіо практичне і теоретичне планування перетинаються щільніше всього. Так, наприклад, були проведені дослідження, коли покупцям квартир видавалася анкета, в якій був список радіостанцій і респондент повинен був вибрати в порядку зменшення пріоритету кілька станцій, які він слухає найчастіше. Отримані дані були проаналізовані і опинилися в принципі тотожні тим, які були отримані нами при теоретичному плануванні. На вибраних в результаті цього 3-х радіостанціях був розміщений ролик клієнта. Через тиждень розміщення був підведений попередній підсумок. Виявилося, що від 2-х радіостанцій ефект був достатнім, а від 3-й практично рівним нулю і розміщення реклами на ній довелося припинити. p align="justify"> Радіо може використовувати будь-яка фірма з досить широким колом споживачів. Радіо викликає миттєву реакцію на рекламоване пропозицію. Радіо чудово виправдовує покладені на нього надії, якщо мова йде про те, щоб познайомити клієнтів з фірмою, а також допомогти створити їй репутацію. Завдяки порівняно невисокій вартості, а також можливості виборчого впливу на споживачів, радіореклама займає почесне друге місце серед рекламного інструментарію невеликих фірм. p align="justify"> Радіо охоплює такі категорії людей, до яких не доходить ТВ і преса, наприклад, автомобілістів і відпочиваючих на природі, третина всіх передач слухається поза домом.
Мобільність, гнучкість і дешевину радіо високо цінують рекламодавці. Ефективність хвилинного радиоспота становить приблизно 75% ефективності стандартного 30-секундного телеролика. Притому, що ціна радіореклами набагато менше ціни на телевізійну рекламу. p align="justify"> Як наслідок орієнтованості рекламодавців на локальні ринки, можна очікувати притік рекламних інвестицій на радіо ринок. На відміну від преси радіостанції мають більші можливості розміщення локалізованих рекламних кампаній. При тому, що радіо має можливість охоплення аудиторії порядку 80%, його частка в рекламних витратах складає всього 4%. p align="justify"> За аудиторних показниками, лідерами по щоденному охопленню по Росії є музичного формату радіостанції - В«Російське радіоВ» і В«Європа плюсВ», і інформаційне В«Радіо РосіїВ».
Зазвичай за витратами на радіорекламу лідерами є такі категорії товарів і послуг: стільниковий зв'язок, ресторани, клуби і казино, автомобілі, меблі.
Переваги радіореклами:
В· дає хороші результати навіть для відносно невеликого бізнесу;
В· доз...
