РСР, що забезпечує величезну аудиторію, а канал 1 +1, наприклад, забезпечує лише 18-20 мільйонів глядачів.
Насправді облік емпіричних коефіцієнтів дуже важкий, тому використовується проста залежність.
Для телевізійної реклами характерна висока інформаційна насиченість роликів, тому що в кілька секунд ролика необхідно вмістити якомога більше інформації.
З точки зору ефективності реклами вигідно запускати різні рекламні ролики для реклами одного і того ж товару - зрозуміло, за наявності достатньої кількості грошей - але з яких-небудь об'єднуючою ланкою, щоб телеглядач міг дізнатися конкретну фірму, а в іншому випадку рекламні ролики швидко приїдаються.
Наприклад, дуже успішна реклама фірми Procter & Gamble.
На доказ того, що телевізійна реклама дуже впливає на уми телеглядачів, наведу той факт, що про героїв роликів народ складає анекдоти (щоправда найчастіше образливі і навіть злі), але ж такої честі удостоювалися лише високопоставлені чиновники і народні герої.
Таким чином, телевізійну рекламу слід визнати ефективним засобом, зрозуміло, при достатньому фінансуванні.
На закінчення скажу, що ті передачі, які ми дивимося по телебаченню, живуть в основному на рекламу. Так що не поспішайте лаяти їх ведучих. br/>
1.2 Реклама в періодичній пресі
За величиною цей ринок другий після ринку телевізійної реклами за обсягом продажів.
Рекламу в періодичній пресі слід розділяти на 3 види:
реклама в звичайній газеті, переважно інформаційної. Покупець газети платить за інформацію, що в газеті, і рекламу він вважає неприємним, але необхідним доповненням до інформації. Так що переборщувати тут з рекламою не слід. p align="justify"> реклама в спеціально призначеної для реклами газеті. Якщо покупець купив цю газету, значить, він свідомо хоче почитати рекламу, тому ніяких обмежень на кількість реклами немає. p align="justify"> реклама в безкоштовній газеті типу В«УдачаВ». Це найоптимальніший варіант і для рекламодавців, і для покупців. p align="justify"> Вартість цього виду реклами порівняно невисока, близько $ 1.000 3.000 за газетний лист і її собі можуть дозволити і не дуже багаті компанії.
Дуже добре працює реклама, закамуфльована в нібито інформаційної статті. Читач читає її, як інформаційну, не підозрюючи, що вона щось рекламує. Правда, тут необхідна особиста домовленість з журналістом. p align="justify"> Більш ефективно поміщати рекламу не на окремих рекламних листах, а серед цікавих статей, або в програму телебачення, яка, як завжди, всім цікава.
1.3 Створення реклами на радіо
Радіо - це ЗМІ, що має цілий набір позитивних якостей: недороге, змушує працювати уяву, саме мобільне, відмінний інс...
