центну зміну ціни на який-небудь товар не супроводжується зміною його запитуваного кількості, або це зміна менше зміни ціни (Малюнок 2).
В
Рисунок 2 - Нееластичний попит.
Якщо коефіцієнт еластичності дорівнює нулю (Ep = 0), то попит абсолютно нееластичний, тобто ніяка зміна ціни не тягне за собою зміну запитуваної продукції. Це можливо, наприклад, при реалізації життєво-важливих лікарських засобів для певної групи хворих. Причому крива попиту прийме вигляд прямої лінії, паралельної осі ординат, - лінії ціни (Малюнок 3). <В
Рисунок 3 - Абсолютно нееластичний попит.
Навпаки, коли при незмінній ціні або її вкрай незначних коливаннях попит на продукцію збільшується до бокового вівтаря купівельних можливостей, його називають абсолютно еластичним. Таке можливо на чисто конкурентному ринку або в умовах інфляції: при незначному зниженні ціни або напередодні їх підвищення споживач намагається отоварити свої грошові кошти, щоб уберегти їх від знецінення, вклавши в матеріальні цінності. Лінія абсолютно еластичного попиту на графіку паралельна осі абсцис, тобто лінії кількості продукції (Малюнок 4). br/>В
Рисунок 4 - Абсолютно еластичний попит.
Може виникнути ситуація, коли відсоткова зміна призведе до рівного за величиною рівному процентному зміни кількості продукції. Наприклад, зниження ціни на 5% втягає до зростання продажів також на 5%. При цьому коефіцієнт еластичності виявиться рівним одиниці, а такий випадок називається одиничною (унітарної) еластичністю (Малюнок 5). <В
Малюнок 5 - Попит, що характеризується одиничною еластичністю.
З графіків видно, що еластичність попиту за ціною визначається конфігурацією кривої попиту: чим більше пологу крива, тим більше еластичний попит вона виражає. Однак робити висновок про еластичність тієї чи іншої кривої попиту тільки на підставі її конфігурації не можна. Справа в тому, що еластичність кривої попиту неоднакова на всій його довжині. Це стосується не тільки кривої попиту, що має нульову еластичність, а й кривої попиту з нескінченною еластичністю. Зміна еластичності при русі по кривій попиту легко зрозуміти з формули коефіцієнта еластичності:
В
Знаменник дробу Q у верхніх точках кривої попиту більше, ніж у нижніх точках, тому і коефіцієнт еластичності на верхніх ділянках кривої попиту більше, ніж на нижніх. У самій верхній точці кривої попиту, яка знаходиться на осі ординат, коефіцієнт еластичності дорівнює нескінченності, а в самій нижній, розташованої на осі абсцис, коефіцієнт еластичності приймає нульове значення. Всі ці параметри показані на малюнку 6. <В
Рисунок 6 - Зміна коефіцієнта еластичності при русі вздовж кривої попиту.
Реакція покупців при зміні ціни на продукцію при різному характері еластичності попиту представлена ​​в таблиці 1.Ее необхідно враховувати при розробці цінової політики фірми, плануванні виробничої програми та обсягів реалізації та розробці...
