ринкової стратегії підприємства.
Таблиця 1 - реакція покупців на зміну ціни
Коефіцієнт еластічностіХарактер спросаПоведеніе покупців, когдаЦена сніжаетсяЦена возрастаетEp = 0Абсолютно нееластічнийКолічество купується товару не ізменяетсяEp <1НееластічнийТемп зростання попиту менше темпу зниження цениТемп зниження попиту менше темпу зростання цениEp = 1Едінічная еластічностьТемп зростання попиту дорівнює темпу зниження цениТемп зниження попиту дорівнює темпу зростання цениEp> 1ЕластічнийТемп зростання попиту вище темпу зниження цениТемп зниження попиту вище темпу зростання цениEp =? Абсолютно еластічнийОб'ем закупівель необмежено возрастаетОб'ем закупівель падає практично до нуля
2.1.2 Фактори цінової еластичності попиту
Виділяють ряд факторів (детермінант), які впливають на еластичність попиту.
1. Наявність товарів-замінників.
Чим їх більше, тим еластичніший попит, оскільки зміна цін на замінюють і замінні товари завжди дозволяє зробити вибір у бік більш дешевих. Навпаки, відсутність товарів-замінників (в силу специфіки самого товару, на монопольному ринку та з інших причин) зумовлює абсолютну або відносну нееластичність попиту. Особливим випадком ступеня заменяемости товару фактично є проблема визначення меж його подібності та відмінності по відношенню до інших товарів: чим ширше коло конкретних предметів, вважає нами однотипними і охоплюються даним поняттям, тим менше еластичність попиту на таку групу. p align="justify"> Наприклад, відомо, що попит на хліб в нашій країні нееластичний. Однак якщо від поняття "хліб в цілому" перейдемо до розрізнення понять "чорний хліб" і "білий хліб, а потім до розгляду вже окремо попиту на різні сорти чорного і білого хліба, та ще якщо розглянути як самостійний вид товару, наприклад, бородинський хліб, що продається в певній області, місті, районі та навіть конкретної булочної, то, провівши відповідні спостереження і дослідження, буде видно, що з послідовною конкретизацією поняття "хліб", а фактично - з звуженням кола охоплених цим поняттям товарів коефіцієнт еластичності попиту буде постійно зростати. Так що власник конкретної булочної, який вирішив істотно підняти ціну на конкретний сорт хліба, що продається в його магазині, може виявити по реакції покупців, що коефіцієнт еластичності попиту на даний товар значно вище одиниці, особливо якщо у нього достатньо замінників, та й інші булочні, які торгують за колишніми цінами, знаходяться неподалік.
2. Значимість продукції для споживача.
Видається за доцільне поділяти продукти на три групи:
В· товари та послуги першої необхідності;
В· регулярно використовувані товари, але не є необхідними;...
