о виборців окрилило те, що їм пообіцяли роздати той самий мільярд, який мер і його наближені, вже майже вкрали. p align="justify"> Цікавий той факт, що деякі теоретики взагалі заперечують таке поняття, як В«чорний ПР.В». На їх думку, PR спочатку несе в собі позитивний сенс, а тому не може бути В«чорнимВ». p align="justify"> Класичне визначення PR запропоновано Семом Блеком у книзі В«Що таке PR?В»: В«PR - це мистецтво і наука досягнення гармонії із зовнішнім оточенням за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованостіВ».
У підсумку виходить, що якщо виходити з позиції С. Блека, то В«чорний PRВ» не може існувати В«за визначеннямВ», так як слово В«чорнийВ» в конотації зі словами В«гармонізаціяВ», В«наука В»іВ« мистецтво В»як-то не звучить, більше того, воно відверто ріже слух. p align="justify"> Іншими словами, PR орієнтований на створення позитивного образу особистості, організації або ідеї у свідомості людей. В рамках PR-діяльності важливо, щоб громадськість отримала, зрозуміла і по можливості позитивно сприйняла пропоновану їй інформацію. p align="justify"> Але у світі існує безліч визначень PR, і брати за основу лише одне, щонайменше, нелогічно. p align="justify"> Що таке скандал з Монікою Левінські, як не чорний ПР. політичних опонентів Клінтона? Або оприлюднення гнітюче низьких результатів університетського IQ тесту нинішнього президента США? За рівнем цинізму ці акції цілком порівнянні з показом по федеральному каналу ТБ розваг Генерального прокурора з дівчатками легкої поведінки. Не треба будувати ілюзій: PR у всьому світі не виключає застосування жорстких методів, незважаючи на всі підписані хартії та декларації. p align="justify"> Ще один яскравий приклад застосування чорного PR: напередодні губернаторських виборів в Самарі на вулицях міста в найбільш людних місцях з'явилися рекламні щити з плакатами. На тлі червоної ікри - букви, виведені ікрою чорною: В«Життя моє вдаласяВ». І підпис - В«Костя ТитовВ» (один з кандидатів у губернатори). p align="justify"> У цілому ж можна сказати, що існує не В«чорний PRВ», а В«чорні технологіїВ» - виборні, інформаційні та інші, в тому числі взяті з арсеналів світових спецслужб. Саме їх (через незнання або цілеспрямовано) і зараховують до PR. p align="justify"> Методи В«чорного PRВ» переступають моральні критерії суспільного життя. Проте, дійсність нашого демократичного суспільного пристрою така, що в ній мають місце нечесні способи і форми конкурентної боротьби. p align="justify"> З тією або іншою часткою застережень і сумнівів PR-фахівці відносять до технологій В«чорного PRВ» наступне:
Узагальнені категорії:
неетичні методи і технології (тобто не відповідні етичним і моральним нормам суспільства),
методи і технології, прямо суперечать закону
Конкретні методи:
компромати (у разі, якщо в них використовується помилко...
