Санкт - Петербурзький Державний Університет
Кіно І телебачення
Курсова робота
За темою: В«Чорний PRВ»
Спеціальність В«Зв'язки з громадськістю
(Інститут масових комунікацій) В»
Виконала
Студентка гр. 662
Першого курсу
Некрасова В. В.
Викладач
Декан інституту
Масових комунікацій
Орлов І.В.
СПб
2006 рік.
ЗМІСТ
1. ВСТУП
2. В«Чорний PRВ»: від Генрі Форда до ковбоя Мальборо. p> 2.1. Дідусь російської В«заказухиВ». p> 2.2. Голлівуд проти Форда
2.3. No smoking
2.4. $ 220млрд. вилетіло в озонову діру
2.5. Від фреонів - до пріонами. Різні варіанти В«Чуми - XXIВ»
3. Чорний PR в виборчої компанії
4. Техніка В«ЧорногоВ» PR
5. Різновиди В«ЧорногоВ» PR
6. Висновок
7. Використовувана література
ВСТУП
Практика масових комунікацій свідчить, що сьогодні на ряду з класичної зв'язком з громадськістю, заснованої на В«правді, знанні і повній інформованостіВ», з'явилися її спотворені версії, що базуються на маніпулятивних технологіях. За цієї причини стали розрізняти В«білийВ» і В«чорнийВ» PR. [Шепель В. М. комунікаційний менеджмент, М. 2004]
Ми живемо в світі Чорного PR-а. p> Він усюди - на телеекранах, в газетах, за вікном. Вся реклама - це один суцільний чорний ПіАр, обволікаюча чорнота якого може затьмарити світ в найсвітліші моменти його життя.
Страшні люди, які зомбують бідних обивателів у дні виборів, поки нещасні сім'янина з бутербродами в руках сидять, втупившись у телеекран, або, читають газету.
Найчорніший, найбрудніший PR роблять люди з бездоганною репутацією.
Весь світ - це один суцільний Чорний ПіАр. p> В«Чорний PRВ»: від Генрі Форда до ковбоя Мальборо. h2> Дідусь російської В«заказухиВ».
Ведуться суперечки про тому, хто є батьком російського "чорного PR". Можна прочитати, наприклад, що поняття "чорний PR" ввів в російськомовний ужиток Віктор Пєлєвін. Ну, може, з термінологічної точки зору це правильно. А з точки зору ідейної всі почалося набагато раніше. p> Тадей Венедиктович Булгарін - досить відома постать в Росії першої половини 19 століття. Він був, крім усього іншого, ще й копірайтером, можна навіть сказати, основоположником текстової реклами. У своїй газеті "Северная пчела", що видається з 1825 року, Булгарін публікував фейлетони, наприклад, ось такі:
"Одного разу походжав я по Гостиного двору і побачив в одній з крамниць срібну табакерку.
- Що хочеш за цю річ? - Запитав я господаря. p> - Тридцять п'ять рублів, - відповідав купець.
- Дам п'ять, - сказав я жартома і пішов.
За двадцять кроків від крамниці хлопчик наздогнав мене і, подаючи та...
