мації. Про те, якими для суспільства є результати діяльності Голлівуду, міського радіо та інших структур. p align="justify"> Масова комунікація, говорили вони, охоплює величезну аудиторію, тому дослідники сучасного суспільства повинні враховувати вплив масової комунікації. Це вплив порівнюється в цій роботі з впливом на суспільство автомобіля. Його винахід передбачало модернізацію та розширення мережі доріг, що, у свою чергу, спричинило різке збільшення мобільності. З появою автомобіля серйозно змінився образ столичних агломерацій. p align="justify"> Можна стверджувати, що винаходи, розширили можливості пересування і дії людей, роблять більший вплив на погляди і спосіб життя, ніж винаходи, пов'язані з поширенням ідей. В«Справа в тому, що ідеї можна не приймати, їх можна трансформувати в ході асиміляції або видозмінити в процесі боротьбиВ». p align="justify"> Засоби масової комунікації, по Лазарсфельд і Мертону, виконують ряд важливих соціальних функцій, що повинно стати предметом доказових досліджень. Серед цих функцій нас цікавить найбільше функція присвоєння нової моделі поведінки, оскільки саме до цього прагне кожен пропагандист і тим більше під час проведення військових дій. p align="justify"> Засоби масової комунікації за допомогою пропагандистських кампаній присвоюють статус суспільних проблем, особистостям, організаціям і громадським рухам. ЗМІ наділяють престижем і посилюють владу індивідів і груп, визнаючи законним їх соціальний статус. Усе це може досить сильно вплинути на настрій суспільства, може зіграти на руку противнику в разі успіху проведеної ним кампанії або ж зміцнити внутрішню оборону і тил держави в разі вдалого результату застосування пропагандистських прийомів у своєму державі. p align="justify"> Увага засобів масової комунікації свідчить, що об'єкт повідомлення гідний бути виділеним з анонімної маси, його поведінка і думки досить важливі для всіх: В«Якщо ви дійсно важливі, ви будете у фокусі масового уваги і, якщо ви знаходитесь у фокусі масового уваги, тоді ви напевне важливі В».
Ще однією не менш цікавої для нас функцією засобів масової комунікації, яку виділяють Лазарсфельд і Мертон є пропаганда соціальних цілей. Мається на увазі просування ідей, наприклад, недискримінаційних расових відносин, освітніх реформ або позитивних установок до організованого праці, а також цілей, пов'язаних із зміцненням тилу і протистоянням не тільки фізичним, але і моральним ворогові. p align="justify"> Автори згадують про дослідження, які показують, що для успіху тут необхідно виконання принаймні однієї з трьох умов: 1) монополізації; 2) напрямки, ніж чим зміни базових цінностей, 3) доповнюють безпосередніх контактів.
Монополізація спостерігається в тому випадку, якщо майже або повністю відсутні дії через інші засоби масової комунікації, які протидіють поширенню цінностей, політик чи суспільних уявлень. Монополізація масової комунікації відбувається за відсутності ...
