контрпропаганди. p align="justify"> В основі поширених уявлень про істотний вплив масової комунікації лежать успішні дії останніх в умовах монополістичної пропаганди або реклами. Реклама звичайно пов'язана з напрямком вже існуючих форм поведінки або установок. Однак масова пропаганда працює з більш складними ситуаціями. Так, наприклад, значних зусиль, спрямовані на подолання за допомогою пропаганди, наприклад, глибоких етнічних і расових упереджень виявляються. p align="justify"> Доповнення: масова пропаганда може бути більш ефективною. Це відбудеться за наявності третьої умови - доповнення пропагандистських зусиль персональними контактами. p align="justify"> Декілька факторів сприяють підвищенню ефективності з'єднання зусиль масової комунікації і персональних контактів. По-перше, дискусії на місцевому рівні роблять набагато актуальнішим вміст масової пропаганди. Таке взаємне підтвердження виробляє В«ефект захопленняВ». По-друге, центральні канали масової комунікації розвантажують роботу місцевих організаторів. На них залишається лише завдання контролю обговорення того, що було сформульовано з масового каналу. p align="justify"> Лазарсфельд і Мертон відносять засоби масової комунікації до одного з найбільш ефективних і визнаних соціальних наркотиків. Вони можуть бути настільки ефективні, щоб захистити наркомана від знання своєї власної хвороби. p align="justify"> Масова комунікація підвищує рівень інформованості широких верств населення. Разом з цим, зростаючий потік повідомлень масової комунікації може В«ненавмисно перетворювати енергію людей від активної участі до пасивного знанняВ». p align="justify"> Мертон і Лазарсфельд говорили про те, що ступінь впливу засобів масової комунікації на аудиторію пов'язана не тільки з тим, В«про що йдеться, але і про що не говоритьсяВ». Причому, останнє виявляється більш важливим. Комерційні засоби масової комунікації опосередковано, але ефективно перешкоджають розвитку реального критичного світогляду. p align="justify"> Таким чином, можна сказати, що поняття пропаганди та її безпосереднього зв'язку із засобами масової інформації цікавило соціологів вже давно, з тих пір, як з'явилося саме поняття масової комунікації вчені хотіли вивчити вплив її на свідомість людей, оскільки це була нова теорія, а з появою нових галузей в науці завжди приходить етап дослідження її впливу на людину. Як ми бачимо, цей вплив завжди знаходило досить сильний відгук у людей, що свідчить про незаперечною значущості засобів масової інформації у формуванні нашої сьогоднішньої дійсності. p align="justify"> Кожен з нас сьогодні піддається цьому впливу, навіть незалежно від свідомого вибору того чи іншого джерела інформації, в будь-якому випадку ми вже заздалегідь рефлекторно довіряємося того В«експертногоВ» думку, яке нам представлять. Дійсно в сучасному суспільстві, мається на увазі, звичайно ж, розвинене цивілізоване суспільство і держава, якась В«владаВ» ЗМІ над свідомістю людей присутній завжди ...
