ня у форматі GIF або JPG. Обидва формати дозволяють мінімізувати розмір файлу, однак набагато частіше використовується саме GIF. Це графічний формат дещо гірше, ніж JPG, передає фотореалістичні зображення, але набагато краще відображає графіку і текст. Крім того, GIF дозволяє застосовувати анімацію, що робить банер більш ефектним, що привертає увагу і інформативним. Баннер міститься на сторінці веб-видавця і має гіперпосилання на сервер рекламодавця. p align="justify"> По-справжньому ефективний банер повинен бути добре виконаний художньо і технічно, а також бути оригінальним, щоб запам'ятовуватися; інтригуючим, щоб пробуджувати цікавість; але одночасно давати уявлення про характер рекламованого сервера або послуг і створювати їх позитивний імідж .
Чим більше банер, тим більше відгук на нього. Великі банери більш помітні, вони можуть більш ефектно й інформативно впливати на користувача, хоча часто за розміщення більшого баннера приходиться більше платити. Ймовірність того, що баннер швидко завантажиться на поточну сторінку і користувач побачить його до того, як перейде до іншої сторінки, прямо залежить від розміру баннера (у кілобайтах). Якщо користувач піде до закінчення завантаження, буде вже зовсім неважливо, наскільки банер був барвистий і красиво анімований. Крім цього, багато служб по обміну баннерами лімітують його розмір (наприклад, не більше 15 кілобайт). p align="justify"> За статистикою, відгук у анімованих банерів на 25% вище, ніж у статичних. Найскладніше в даному випадку - домогтися максимальної ефектності при невеликому розмірі файлу зображення. Анімовані банери хороші також тим, що часто дозволяють донести рекламне повідомлення більш ефективно. Наприклад, використовувати сюжети "питання-відповідь", "проблема-рішення" і т.д., розгорнуто (за кілька кадрів) розповідати про переваги рекламованого об'єкта і т.д. Тут важливим також є і швидкість анімації (зміни кадрів): надто повільна зміна кадрів рівносильна використанню статичних банерів (користувач може не затримати свій погляд і дочекатися наступного кадру), а занадто швидка анімація не дає можливості прочитати (розглянути) рекламне повідомлення кожного кадру.
В даний час, момент більшої популярності набула технологія, розроблена компанією Macromedia, - Shockwave Flash, яка ідеально підходить для створення Інтернет-сайтів та інтерактивних банерів. Для рекламодавців це набагато більш ефективний метод впливу на цільову аудиторію. p align="justify"> Технологія ShockwaveFlash має такі переваги: ​​
- Дозволяє створювати різні анімаційні ефекти. При цьому розмір файлу залишається невеликим;
- Елементи Flash-банерів можуть реагувати на рух миші, такі баннери можуть містити різні види елементів контролю та різноманітні меню. Взаємодія з користувачем можна програмувати.
-
