реклами визначаються її принциповою відмінністю від інших видів реклами - інтерактивністю, тобто можливістю користувача активно брати участь у комунікаційному процесі. Можливості Інтернет-реклами значно економлять покупцеві час на пошук інформації, товарів і послуг. p align="justify"> Таким чином, в основних комунікаційних характеристиках даного типу комунікації можна виділити високу сконцентрованість на цільовій аудиторії (аж до конкретного одержувача), особистісно характер комунікації, можливість інтерактивного контакту, гнучкість.
З точки зору підходу до комунікації, Інтернет дозволив об'єднати два способи впливу на споживача. При першому способі на глядачів, читачів, слухачів спрямований певний потік інформації, який вони не можуть відфільтрувати. При другому, користувач сам може шукати, відбирати, контролювати, індивідуалізувати вхідну інформацію і потім компонувати необхідні дані. p align="justify"> Серед незаперечних переваг можна відзначити широку цитованість інформації з Інтернету різними ЗМІ і невелику вартість входу на ринок мережі, можливість легкого таргетингу (фокусування), що дозволяє більш повно контролювати проведення рекламної кампанії в мережі.
Не дивно, що за оцінками Json & Partners <# "justify">
Інтернет багато в чому дуже суттєво спрощує життя людей, роблячи її набагато зручніше, надає людям місце для спілкування, дає можливість бути активним учасником процесу комунікації, що робить життя яскравішим і різноманітнішим.
Аналіз Інтернет-реклами показує, що найбільш популярними видами онлайнової реклами є: Медійна реклама, Контекстна реклама, Суміжний ринок: SEO (просування в пошукових системах), Вірусні відеоролики, Директ-маркетинг, Інтернет PR, Інші .
Reach media banners - реклама, адресована В«широкоїВ» аудиторії, своєрідний аналог телемовлення.
До неї відносяться різні види банерної реклами: статичні банери (зображення з текстом, як правило, містить анімацію і виконує роль гіперпосилання на той чи інший ресурс), анімовані динамічні банери (у форматі gif), флеш- банери (rich-media, можуть бути озвучені), В«спливаючіВ» віконця (pup-up і pop-under), які видно при відкритті або після закриття веб-сторінки, і т.п.
Найпоширенішими видами інтернет-реклами в даний час є банерна та контекстна реклама.
Банерну інтернет-рекламу також часто називають медійної, так як вона являє собою розміщення текстово-графічних матеріалів на сайтах, які є рекламними майданчиками. По ряду ознак банерна реклама схожа на рекламу в друкованих ЗМІ, проте її можливості впливу значно ширше. p align="justify"> У банерній рекламі носієм інформації є банер (англ. banner), тобто графічне зображення рекламного характеру, яке містить анімовані елементи і є гіперпосиланням на певну веб-сторінку.
Баннер являє собою прямокутне графічне зображен...
