дій кодувальника, даються операціонально визначення категорій і одиниць аналізу, правила їх кодування, наводяться конкретні приклади з текстів, які є об'єктом дослідження, обговорюється, як слід чинити у спірних випадках, і т.д.
Процедура підрахунку при кількісному контент-аналізі. в загальному вигляді аналогічна стандартним прийомам класифікація по виділених угрупованням ранжирування і вимірювання асоціацій. Існують також спеціальні процедури підрахунку стосовно до контент-аналізу, напр., Формула коефіцієнта Яніса (с), призначеного для обчислення співвідношення позитивних і негативних (щодо обраної позиції) оцінок, суджень, аргументів. У разі, коли число позитивних оцінок перевищує число негативних, коефіцієнт Яніса підраховується за формулою
В
де - число позитивних оценок; п - число негативних оцінок; р - обсяг змісту тексту, що має пряме відношення до научайтесь проблеми; t - загальний обсяг аналізованого тексту.
У разі, коли число позитивних оцінок менше, ніж негативних, коефіцієнт Яніса знаходиться за формулою
В
Є й більш прості способи вимірювання. Питома вага тієї чи іншої категорії можна обчислити за допомогою формули
В
2. Контент-аналіз: сутність, завдання, процедури
Контент-аналіз (англ. content analysis; від content - зміст) - формалізований метод вивчення текстової та графічної інформації, що полягає в перекладі досліджуваної інформації в кількісні показники і його статистичній обробці. Характеризується великою строгістю, систематичністю. p> Суть методу контент-аналізу полягає у фіксації певних одиниць змісту, який вивчається, а також у квантифікації отриманих даних.
Об'єктом контент-аналізу може бути зміст різних друкованих видань, радіо-і телепередач, кінофільмів, рекламних повідомлень, документів, публічних виступів, матеріалів анкет. p> Контент-аналіз почав використовуватися в соціальних науках починаючи з 30-х рр. XX в. у США. Вперше цей метод був застосований в журналістиці і літературознавстві. Основні процедури контент-аналізу були розроблені американськими соціологами X. Лассуеллом і Б. Берелсоном. p> Г. Лассуелл його використовував в кінці 1930-х років для досліджень у сфері політики і пропаганди. Лассуел модернізував контент-аналіз, ввів нові категорії і процедури, особливе значення надавав квантифікації даних. p> Розвиток засобів масової комунікації викликало збільшення контент-аналітичних досліджень у цій області. Під час другої світової війни контент-аналіз застосовувався деякими державними установами США і Англії для вивчення ефективності пропаганди в різних країнах, а також в розвідувальних цілях. p> Накопичений досвід контент-аналітичних досліджень був підсумований у книзі Б. Берелсона В«Контент-аналіз у комунікаційних дослідженняхВ» (початок 50-х рр.). Автором був визначений сам метод контент-аналізу, а також різні його види, критерії та одиниці для кількісного дослідження. Кн...
