="justify"> Оскільки кожен конкурент продає відмінну від усіх інших різновид певного блага, то він виступає як монополіст по відношенню до своєї групи постійних покупців. Тому крива попиту має негативний нахил, і він сам визначає обсяг своєї пропозиції і ціну. Але оскільки продукція, вироблена монополістичними конкурентами, легко взаємозамінна, то попит на продукцію окремого конкурента залежить не тільки від ціни на його продукцію, а й від цін на продукцію інших конкурентів. p align="justify"> На малюнку 1 (додаток А) лінія AB є графіком попиту при повній монополії, тоді як ламана CDEK - крива попиту при монополістичної конкуренції. Виробник відчуває себе монополістом лише на відрізку Q2Q3. Якщо він вирішить знизити обсяг до Q1, з тим, щоб ціна була P `1, частина покупців піде до конкурентів і ціна встановиться на рівні P1. Відповідно при встановленні низької ціни P4 виробник розраховує виробляти Q `4, однак його конкуренти теж знизили ціну і йому доводиться збільшити обсяг до Q4. p align="justify"> Рівновага фірми в короткостроковому і довгостроковому періодах.
Завдяки наявності деякої влади над ціною (або невисокою еластичності за ціною) крива попиту (або лінія ціни) монополістичного конкурента має негативний нахил, як у монополії. Відповідно, негативний нахил має і лінія граничного доходу (MR). Якщо крива попиту перетинається з віссю абсцис в точці Q, то лінія граничного доходу перетинає вісь абсцис у точці ВЅ Q. Середні та граничні витрати (AC і MC) монополістичного конкурента вимірюються в залежності від обсягу випуску за тими ж правилами, що в умовах звичайної монополії (рис.2, додаток А)
З малюнка видно, що графічне зображення монополістичного конкурента аналогічно положенню фірми - монополіста. Адже, проникаючи на ринок з новим різновидом продукту, виробник займає на ньому певну нішу. У межах диференціації (тобто відмінностей, самобутності) свого продукту він монополіст, але в рамках всієї галузі - конкурент. Саме висока конкурентність ринку даної моделі і досить вузькі можливості монополістичного поведінки обмежують отримання фірмою надприбутки короткостроковим періодом. Тому для монополістичного конкурента з диференціацією продукту більш характерним є відсутність надприбутки в довгостроковому періоді. p align="justify"> З малюнка видно, що в довгостроковому періоді монополістичний конкурент отримує тільки нормальний прибуток, компенсуючи з продажної ціни тільки свої середні витрати (рис.1, додаток Б)
Чому ж отримання надприбутків не характерно для монополістичного конкурента? Справа в тому, що влада над ціною монополістичних конкурентів, як було згадано вище, дуже обмежена. Насамперед тим, що вони роблять у сутності, один і той же товар: наявність диференціації, тобто відмінних особливостей, не змінює основного змісту продукту. Наприклад, прохолодні напої так і залишаться прохолодними ...
