напоями, незалежно від смаку і кольору, або від того, хто за прилавком: інтелігентна красуня або самовдоволена В«дутишаВ». p align="justify"> З іншого боку, дана модель ринку передбачає цінову конкуренцію. Зниження ціни в короткостроковому періоді могло б допомогти розширити цей ринок за рахунок конкурентів і отримати надприбуток. Однак не слід забувати, що еластичність попиту за ціною в монополістичного конкурента невисока, і отримати надприбуток від розширення обсягу продажів скрутно. p align="justify"> Крім того, можливості отримання надприбутку можуть бути зав'язані з скороченням граничних витрат, а це, у свою чергу, залежить від удосконалення нових технологій. Фінансування наукових розробок та їх впровадження - дорогий, довгий і ризикований шлях. Тому фірми в конкурентній боротьбі переміщуються з області цінового суперництва в область нецінової конкуренції. Реклама і післяпродажне обслуговування і т.п. - Це все інструменти нецінової конкуренції, що збільшують витрати по збуту, але скорочують шлях до споживача. При монополістичної конкуренції реклама виконує такі функції: формує і розширює попит, а також знижує цінову еластичність попиту, допомагаючи фірмі посилити владу над ціною. Під впливом реклами, покупець може не знижувати свій попит при підвищенні ціни, а іноді і розширити його. p align="justify"> Ще один фактор, що утруднює отримання монополістичним конкурентом надприбутки, - невисокі бар'єри при вступі в галузь. Зміцнюючись на ринку, фірма з новою маркою продукту створює свій сегмента рахунок скорочення часток інших учасників ринку, що неминуче позначитися на їхньому прибутку. До того ж нову марку (нову особливість) продукту створити куди простіше, ніж принципово новий продукт. Тому поява нових фірм на ринку в умовах монополістичної конкуренції - явище більш часте, ніж в умовах олігополії. Якщо частота скорочує тривалість отримання надприбутку монополістичними конкурентами. p align="justify"> На малюнку 1 показаний результат різноспрямованого руху в довгостроковому періоді кривих попиту та середніх витрат. Крива попиту D на продукцію фірми зсувається вліво внаслідок впровадження в галузь залучених надприбутком нових виробників, а крива середніх витрат переміщується вгору у зв'язку з додатковими витратами фірми на ведення нецінової конкуренції. Надприбуток зникає, монополістичний конкурент отримує лише нормальний прибуток в умовах неповного завантаження його виробничих потужностей - в точці довгострокової рівноваги E 1 середні витрати не досягли свого мінімуму АС min . Ціна на його продукцію (Р 1 ) встановилася на більш високому рівні, ніж той, який спостерігався за досконалої конкуренції. Але це - плата за різноманітність, за можливість вибору багате диференційовано спектру товарів і послуг, за більш повне задоволення потреб людей. ...
