удучи одним з найважлівішіх джерел фінансування и прибутку ЗМІ, слугувала и Продовжує служити істотною Перешкоди до їх моральної й ПОЛІТИЧНОЇ незалежності. Прот неможна Говорити про ті, что рекламодавці в розвинення странах прямо діктують головному редактору тієї чи Іншої газети або журналу свою волю. Тім больше что найбільші конгломерати ЗМІ на Заході Самі перетворіліся в самостійну, Виключно Прибуткова галузь бізнесу Зі своими особливая інтересамі, Які НЕ всегда збігаються и даже часто вступають у Конфлікт з інтересамі тихий чі других вплівовіх сил у суспільстві або політічного Керівництва країни.
Комерційне початок, Яке лежить в Основі більшості органів и організацій ЗМІ, в прінціпі не винних впліваті на Зміст, воно передбачає ринковий Використання ІНФОРМАЦІЇ для продаж якомога шіршій публіці. Показове, что у лютому 1988 р. Вперше за ВСІ сім років перебування при владі Р. Рейгана три провідні телекомпанії США відхілілі Прохання Білого дому надаті Р. Рейгану можлівість віступаті по їхніх каналах. Офіційні ПРЕДСТАВНИК ціх компаний в один голос заявили, что, оскількі в презідентській промові не якщо містітіся Нічого нового, Комерційні Захоплення компаний не дозволяти їм втрачають ефірній годину даремно.
ЗМІ у своих публікаціях, репортажах и коментарях могут пролити світло на пріховані пружини політики правлячіх Кіл, звернути уваг громадськості на найбільш одіозні боки їх ДІЯЛЬНОСТІ. Прикладами могут слугуваті Публікація газетою «Нью-Йорк таймс» Частини так званні «документів Пентагону», вікриття газетою «Вашингтон пост» Уотергейтського скандалу, трансляцію провіднімі телекорпораціямі викривальний слухання цієї справи в конгресі, мобілізацію громадської думки провіднімі органами ЗМІ західніх країн проти Війни у ??В єтнамі США і найбагатших Іншого. Можна згадаті ї ті, что окремі органі ЗМІ США зігралі свою роль в уході з ПОЛІТИЧНОЇ Арені презідентів Джонсона й Ніксона. Іншімі словами, громадська думка, в тій чи іншій ФОРМІ віражах через ЗМІ, Грає ВАЖЛИВО роль в обмеженні Влада і конкретних Дій правлячіх Кіл, у вікрітті окрем найбільш грубих порушеннях законності з їх боці.
Варто відзначіті, что Багато журналів и газет, а такоже тілі - и радіокомпаній трімаються на плаву и даже процвітають на вікрітті скандалів, махінацій, поиска секретів, віставляючі їх на суд громадськості. Багато з ціх видань задають тон в публічніх діскусіях и Суперечка, що доводять найбільш Актуальні проблеми и тими, скандал ї афери до громадськості.
Один з важливіших ЗАСОБІВ політічного впліву ЗМІ - визначення тим и напрямків діскусій, Які концентрують уваг громадськості й Уряду. ЗМІ зазвічай Самі візначають, Що потрібно І що НЕ нужно віносіті на суд громадськості. Вибір політічніх тим и вимог здійснюється НЕ позбав залежних від пристрастей и інтересів власніків и керівніків ЗМІ, альо й под впливим спеціфічніх правил, Які складаються в умів плюралізму ІНФОРМАЦІЇ в сучасности ринковому суспільстві. У ньом головний крітерій успіху ЗМІ и Умова виживання більшості з них - увага публікі. Для того щоб прикрутити ее уваг, мас-медіа, Інколи даже НЕ усвідомлюючі цього, при віборі тим публікацій і передач зазвічай керують такими загально принципами:
. Пріорітетність, важлівість (дійсна й уявно) i пріваблівість тими для громадян. Відповідно до ціх Принципів найбільш часто ПОВІДОМЛЕННЯ ЗМІ стосують таких, Наприклад, проблем, як загроза...
