є виробничою) i товару, что купується (ЯКЩО це торговельне підприємство), або Надання послуг (ЯКЩО фірма захи до інфраструктурі), можна візначіті маркетингові Функції й напрями Використання результатів маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ для ФІРМИ, яка спеціалізується у сфере виробництва або торговли в будь-якій Країні, Незалежності від ее СОЦІАЛЬНОГО влаштую.
Загальні Функції маркетингу:
) аналіз и Дослідження прайси;
) прогнозування попиту;
) планування асортименту ПРОДУКЦІЇ;
) організація маркетингових КОМУНІКАЦІЙ (реклама, пропаганда, стимулювання збуту, паблік рилейшнз, персональний продаж);
) ціноутворення;
) Розподіл товару;
) маркетингових планування.
Очевидно, что маркетинг охоплює ВСІ аспекти ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА.
Основні напрями маркетінгової діяльності:
управління и контроль за виробництвом;
планування асортименту товарів и услуг на підставі Вивчення попиту;
розроблення політики ціноутворення на підставі АНАЛІЗУ ЦІН конкурентів и можливости Формування ЦІН на готову продукцію на підпріємстві;
матеріально-технічне постачання на Основі АНАЛІЗУ процеса постачання сировина (рівень ЦІН, Якість постачання, відстань доставки ТОЩО);
Відновлення основних виробничих фондів;
Вивчення и Впровадження новіх технологій у ВИРОБНИЦТВІ товарів и услуг. [1. 11-12 ст.]
З метою забезпечення ПІДПРИЄМСТВА необхідною інформацією про макро та мікросередовіще, ринок и Власні возможности на підставі результатів Дослідження прайси Розробляють комплексний маркетинг, Який у світовій практіці дістав Назву Marketing-mix.mix - комплекс практичних ЗАХОДІВ впліву на ринок , прістосування ДІЯЛЬНОСТІ Компанії до ринкового СИТУАЦІЙ, Швидко та гнучкого реагування на їх Зміни.
Комплексний маркетинг охоплює Такі напрями політики: товарний, комунікаційній, ЗБУТОВА, ціновий та кадровий.
Головна мета розроблення компанією комплексного маркетингу - Забезпечити їй стійкі конкурентні ПЕРЕВАГА Задля завоювання стабільніх позіцій на прайси. СУТНІСТЬ комплексного маркетингу Полягає в оперативному реагуванні на Зміни становища на ринку. Такої оператівності можна досягті, виконан глибокий економічний аналіз и Комерційні розрахунки з використаних СУЧАСНИХ економіко-математичних методів. Велику роль у розробці комплексного маркетингу відіграють практичний досвід та Інтуїція маркетолога. Діяльність ФІРМИ на прайси буде успішною, ЯКЩО вона застосовуватіме елєменти Marketing-mix у комплексі. Застосування окрем складових комплексу не Дає Бажанов результатів, оскількі смороду взаємозалежні й відображають Різні напрями ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ. Чи не Варто сподіватіся, что предприятие працюватіме на прайси Ефективно, ЯКЩО ринковий Механізм его Функціонування поділеній на складові.
.2 Загальні підході до організації маркетингових досліджень ПІДПРИЄМСТВА
Роль маркетингових досліджень у прійнятті управлінськіх РІШЕНЬ за Останні роки істотно зросла. Це зв «язано Із сучасним станом прайси, що характеризується скроню мінлівістю усіх факторів маркетингов...
