способностіРанг, RБальная оценкаКСБфБк1Бк2КСфКСк1КСк21. Хіти30% 275602101502. Хости20% 176201401203. Оцінка счетчіка5% 05102554. Оформленіе15% 74410560605. Наповнення сайту 25% 573125175756. Соціальна політіка5% 111555Сумма рангов100% 163120315615415 кс=КСФ / КСк2=315/615=0,5
Показник конкурентоспроможності важливий при проектуванні необхідних властивостей вироби, порівняно потенційних можливостей виробництва продукції, встановлення ціни, а також при вирішенні інших проблем. При цьому, в тому випадку, якщо 0 < К < 1, конкурентоспроможність підприємства по відношенню до конкурентів є низькою (чим ближче до нуля, тим нижче конкурентоспроможність). За показником конкурентоспроможності з наведеної вище таблиці, можна зробити висновок, що конкурентоспроможність сайту CARSIB.RU досить низька. Але слід враховувати, що сайт тільки почав своє існування і активно бореться за своє місце на ринку. У зв'язку з цим ведеться робота з розробки стратегії просування сайту та підвищенню його конкурентоспроможності.
Маркетингове середовище фірми - сукупність активних суб'єктів і сил, що діють за межами або всередині фірми що впливають на маркетингову діяльність фірми щодо встановлення з цільовими клієнтами відносин успішного співробітництва. Макросередовище включає сили і фактори, які носять глобальний характер, тобто діють на ринок в цілому, в тому числі на дану організацію. Безпосередньою зв'язку фірми з ними немає, і тому вони відносяться до категорії неконтрольованих чинників. Однак необхідно враховувати їх вплив, часто досить сильне, до якого необхідно пристосуватися, адаптуватися.
Відносно сайту факторами макросередовища є: законодавство про ЗМІ, рекламі, мережі інтернет, розвиток технологій, податкове законодавство, рівень комп'ютеризації будинків громадян і доступність мережі інтернет для населення, а також культура використання мережі інтернет та комп'ютерна грамотність користувачів, демографічна та економічна обстановка, зміни, що стосуються автомобільного ринку країни.
Сили і чинники, що впливають на маркетинг конкретної фірми, можна підрозділити на дві групи. У першу входять сили, створені самою фірмою і знаходяться під повним її контролем, а також сили, що виникли незалежно від неї, але вступають з нею в тісні відносини, в тій чи іншій мірі залежні від неї і контрольовані нею. Цей комплекс сил і факторів носить назву мікросередовища організації.
Такими є конкуренти сайту AUTOTOM.RU, AVTORITET.RU, DROM.RU; співробітники, що відповідають за стан сайту, а так само їх кваліфікація і бажання робити все необхідне для досягнення цілей організації; відвідувачі, користувачі сайту; рекламодавці; провайдери.
Сайт CARSIB.RU є провідником між продавцями товарів / послуг і покупцями, а також інформаційних та розважальних ресурсом для своїх користувачів. Тут розміщено велику кількість даних, статей, відгуків, характеристик та іншої інформації про автомобілі, спецтехніці, автомобільних запчастинах.
РОЗДІЛ II
2.1 Аналіз напрямків і форм діяльності по зв'язках з громадськістю в організації
На шляху становлення сайту CARSIB.RU значущим гравцем ринку автомобільних сайтів Сибіру лежить багато завдань. Так як сайт був вперше запущений всього кілька місяців тому і період проходжен...
