м, ким є. p> ВАЙНГАРТЕН завжди говорив, що сприймає шрифти, як В«говорятьВ» картинки. В«Я творець, а не мислитель, - стверджував дизайнер. - Все, що відображено в моїх роботах, - це моя діяльність, а не мій внутрішній світ В». br/>
5. Стеффена Гайсбулер
Стеффена Гайсбулер на даний момент заслужено вважається одним з найбільш успішних, інноваційних та талановитих графічних дизайнерів США, що працюють над створенням логотипів і фірмового стилю. У числі його замовників чимало гучних імен, відомих у всьому світі. Гайсбулер створював корпоративний стиль та логотипи для таких компаній-гігантів, як NBC, Voice of America, музей Toledo Museum of Art. (С. 17) Він також отримував численні замовлення загальнонаціонального характеру - наприклад замовлення на створення фірмових стилів для національних парків США, графіку для New York Public Library. p> Як і Вольфганг ВАЙНГАРТЕН, Гайсбулер отримав дизайнерська освіта в Базельської школі мистецтва дизайну в Швейцарії. Ще одна паралель, яку можна провести з кар'єрою цього постмодерністського колеги Гайсбулера, - те, що вони обидва займаються викладацькою діяльністю. Гайсбулер викладав у Philadelphia College of Art, а також у Cooper Union і в знаменитому Йелльском Університеті. У Нині дизайнер продовжує періодично читати лекції в якості спеціально запрошеного лектора на різних професійних заходах, проводяться по всій країні. Крім графічного дизайну Гайсбулер займається архітектурної графікою. Так, він створював подібні проекти за замовленням таких компаній, як IMB (для офісного будинку компанії в НьюЙорке). p> Стиль Гайсбулера, на відміну від стилю ВАЙНГАРТЕН, не настільки суперечливий. Швидше, навпаки: в роботах цього дизайнера все дуже чітко, рівно і логічно. Ніякого відчуття хаотичності та асиметрії, скрізь повний порядок і ювелірна точність. Він майстерно працює зі шрифтами, вибудовуючи з окремих літер продумані фігури і створюючи чіткі, зрозумілі образи. Його стилю притаманне відсутність будь-якої надмірності, композиції Гайсбулера лаконічні. І саме в цій лаконічності криється головний секрет успішності дизайнера: його роботи недвозначні і абсолютно однозначно передають укладену в них послання. p> За свою тридцятирічну кар'єру Гайсбулер удостоївся безлічі професійних нагород у сфері графічного дизайну. Серед них - US Federal Achievement Design Award і кілька нагород зі знаменитого ньюйоркском клубу Артдиректор (Art Director's Clubs). А в 2005 році дизайнеру була вручена найпрестижніша нагорода - American Institute of Graphic Arts Medal - за видатні досягнення в графічному дизайні та значний внесок у розвиток даного напрямку мистецтва. br/>
6. Постмодернізм в рекламі
Шрифт , застосовуваний у постмодерністської рекламі , безумовно, бере участь у створенні конструируемого образу і повинен йому відповідати. Відомо, що шрифти, крім свого основного значення - денотативного (як інтерпретатора літер), можуть бути і носіями певної конотації.
шрифтових конотація відбиває емоційне осмислення суті рекламної комунікації її креатерамі. Мистецтво підбору шрифту і набору тексту називається друкованим виконанням і є важливою частиною рекламної творчості, представляючи головний графічний елемент дизайну. p> У відміну від традиційного, класичного звернення зі шрифтами в рекламі, зараз використання шрифтів відрізняється величезним розмаїттям і невпорядкованістю. Для наших днів характерні пошуки нестандартних рішень, постійна гра зі шрифтом, застосування в одній рекламі декількох різних кольорів і малюнків шрифтів, бляклих, В«відтінковихВ» накреслень, використання одночасно кирилиці і латиниці, незвичайне розташування тексту, а також багато іншого. p> Оскільки постмодернізм спрямований на руйнування канонів, то й тут основні умови друкованого виконання навмисно порушуються. Таке найважливіша умова, як В«ЧитаністьВ» рекламного тексту, може бути принесено в жертву з міркувань В«СтилюВ» реклами, створення спеціальних ефектів. br/>
7. Постмодернізм в різних сферах мистецтва
Постмодерн розвивається в архітектурі та мистецтві на противагу модерністському радикалізму. Постмодернізм практикує еклектичне звернення до традиційних художніх форм. Зіставляючи їх незвичайним способом, він створює своєрідну театралізовану естетичну середу, в яку нерідко вводяться елементи іронії та гротеску. p> Як стильовий напрям 70-х постмодернізм надав вплив на формування нової архітектури та меблів ХХ століття, почавши з театральною стилізації класичної архітектури. Зрозумілість образної мови меблів була умовою її комунікативності, викликавши "рух до споживача". Постмодерністи, будучи противниками бездушного техніцизму, активно використовують історичне архітектурна спадщина. З'являються твори - копії зразків минулого, цитування та обігрування старих художніх форм, освіта між ними нових зв'язків і нового змісту. Яскравим представником цього стилю ...
