втрат.
Перевагою присвоєння єдиного товарного знака всім виготовляються фірмою виробам є зниження витрат, обумовлених просуванням товарів на ринок. Разом з тим, якщо фірма виробляє абсолютно різні товари, навряд чи доцільно використовувати єдиний товарний знак.
На основі аналізу всіх особливостей фірма приймає остаточне рішення про товарний знак. Наявність такого знака дає можливість створити фірмі певний імідж і дозволяє здійснювати більш ефективну політику продажів. Однак це має місце тоді, коли товар дійсно володіє високою якістю. Неякісний товар, навпаки, викликає негативне ставлення споживачів як до нього, так і до товарного знаку, якщо такий існує. Негативне ставлення в цьому випадку складається і до фірми, що виробляє або продає даний товар. Тому тільки переконавшись у високій якості своїх товарів, фірма повинна вибрати і використовувати для їх просування найбільш прийнятні товарні знаки. Забезпечити таким знакам широку популярність і зробити їх популярними досить складно. Враховуючи це, деякі фірми вдаються до підробки або імітації вже існуючого товарного знака, а іноді й незаконно використовують його. Останнє зумовлює необхідність спеціального захисту товарних знаків і надання власникам виняткових прав їх використання.
.4 Основні правила використання товарного знака
При використанні товарного знака слід враховувати правила його застосування. Назвемо основні з них:
товарний знак повинен бути завжди виділений (лапки, прописні літери). Обравши певний спосіб виділення товарного знака, слід дотримуватися його постійно;
при першому застосуванні товарного знака в будь-якому тексті необхідно забезпечити його відповідним приміткою;
треба використовувати попереджувальну маркування, що характеризує ступінь захищеності товарного знака;
якщо товарний знак зареєстрований в декількох накресленнях, то безпосередньо на товар його переважно наносити в більш помітному і запам'ятовується варіанті;
товарний знак використовується тільки в тому вигляді, в якому він зареєстрований;
товарний знак не відмінюється. Не можна використовувати товарний знак у множині, якщо він зареєстрований в єдиному.
1.5 Правова охорона товарного знака
Правова охорона товарного знака може бути забезпечена як всередині держави, так і в зарубіжних країнах. Відповідно до існуючих міжнародних правил фірми, що займаються підприємницькою діяльністю на зовнішньому ринку, повинні зареєструвати свої товарні знаки в усіх країнах, де вони таку діяльність здійснюють. Правовий захист товарних знаків забезпечується більш ніж в ста шістдесяти країнах, причому більш ніж у дев'яноста існує законодавча база, що визначає можливості реєстрації та використання товарних знаків. Відповідно до цього розроблені правила реєстрації та використання товарних знаків і здійснюється необхідний контроль за їх виконанням. Провідна роль тут належить патентним відомствам.
У більшості країн для забезпечення охорони товарного знака досить його зареєструвати у відповідних державних установах. У деяких країнах (наприклад, у Великобританії) поряд з реєстрацією товарного знака потрібно здійснення декількох продажів з...
