тивних методів продажів і мінімальних витрат. При цьому мета досягнення певного обсягу продажу трансформується у виробничу програму і програму збуту для окремих продажів. Активність операційного маркетингу - вирішальний фактор у діяльності фірм, особливо на тих ринках, де конкуренція загострена. Будь-який товар, що володіє навіть чудовою якістю, повинен мати прийнятну для ринку ціну, бути доступним для покупців у збутової мережі. Він повинен бути пристосований до звичок цільових споживачів, відповідати їх очікуванням і мати комунікаційну підтримку, сприяє його просуванню. Для виконання всіх цих пунктів і необхідний операційний маркетинг.
.2 Державне регулювання ринку сільськогосподарської продукції
Сільськогосподарський ринок - це система економічних відносин між суб'єктами ринку в сфері обігу сільськогосподарської та продовольчої продукції, факторів сільськогосподарського виробництва.
Сьогодні у всіх розвинених країнах державне регулювання АПК - найважливіша складова частина ринкового механізму економіки.
Необхідність такого регулювання пов'язана з неусувними особливостями АПК, передусім сільського господарства, що не дозволяють повною мірою і на рівних брати участь у міжгалузевої конкуренції. Сільське господарство, яке залежить від природних факторів і має яскраво виражений сезонний характер виробництва, як правило, є більш відсталою в технологічному плані галуззю порівняно з промисловістю. Вкладені в неї матеріальні і грошові кошти приносять меншу віддачу. Крім того, воно повільніше пристосовується до мінливих ринкових умов. [41, 312]
Необхідність державного регулювання в умовах ринку пояснюється рядом обставин.
. У міру розвитку продуктивних сил посилюється взаємозв'язок між усіма галузями виробництва, в тому числі між сільськогосподарським і переробним. З ростом концентрації виробництва починають переважати кілька виробників продукції, що обмежує розвиток конкуренції. Економіка, де ринок є єдиним регулятором, не в змозі позбутися від криз. У кінцевому рахунку, кризи стають настільки сильними і руйнівними, що чи економічна система повинна реформуватися в напрямку різкого посилення державного регулювання, або економіка, заснована, на приватній власності потерпить крах.
. При задоволенні потреб зростання виробництва (зокрема продуктів харчування) призводить до зниження цін, а, отже, до розорення виробників. Це змушує державу сприяти стабілізації цін.
. Ринок як саморегульована система містить потужні стимули саморозвитку і один з них - конкуренція. Однак ринок забезпечує зв'язок попиту та пропозиції, виробництва і споживання в умовах вільної конкуренції. Створення та збереження конкурентної сфери в економіці, протидія монополістичним тенденціям - одна з головних причин втручання держави в економічні процеси
. Підприємницької завданням є створення ринку. Для того щоб попит і пропозиція перебували в необхідному рівновазі (не було надлишку та нестачі товарних мас), повинна бути виділена координує діяльність. Економічні реформи в будь-якій державі є об'єктом державного регулювання, тобто відбуваються при контролюючої і координуючої ролі держави.
. Ринкові регулятори слабо впливають на вирішення макроекономічних завдань, що також вимагає втручання держ...
