p>
Благодійність, меценатство, спонсорство, фандрайзинг - ці терміни позначають різні типи підтримки культури і стали сьогодні дуже популярні. Але якщо провести аналіз наявних визначень спонсорства та благодійності, то побачимо, що це два різних напрямки підтримки культури.
Фандрайзинг являє собою окрему проффесионально управлінську область з пошуку коштів. За своєю суттю фандрайзинг мало чим відрізняється від пошуку інвесторів. Відмінності полягають у тому, що інвесторів зазвичай шукають «всерйоз і надовго», для створення основних фондів, і віддача від інвестицій передбачається через досить тривалий час, тоді як фандрайзинг пов'язаний зазвичай з пошуком оборотних коштів на реалізацію проектів і програм, не на створення основних фондів , а на діяльність. [13, с. 227-230]
Отже, спонсорство, на відміну від благодійності, очікує відчутної віддачі від витрачених грошей і зусиль. Соромітного тут нічого немає, недарма спонсорська підтримка оформляється договором, в якому відображаються взаємні зобов'язання сторін - спонсора і одержувача. Це своєрідне двостороннє комерційна угода при рівній вигоді обох сторін. Сучасне спонсорство розглядається, насамперед, як комерційні інвестиції в престиж компанії, товару, бренду.
1.2 Благодійність
Благодійність - надання безкорисливої ??(безоплатної або на пільгових умовах) допомоги тим, хто цього потребує. Основною рисою благодійності є вільний і невимушений вибір виду, часу і місця, а також змісту допомоги. До спонукальним причин благодійності відноситься усвідомлення її учасниками цілісності людського суспільства, більш загальне - всього живого на Землі, причетності і соответственности за мир, в якому ми живемо. Усвідомлення це відкриває суспільно значущі завдання різного рівня ієрархії, вкладення сил і засобів у рішення яких обіцяють суспільству в цілому (або тієї чи іншої його підсистемі - від сім'ї, роду, підприємства, мікрорайону до міста, країни і т.д.) помітно більшу віддачу , ніж в особисте самовдосконалення (від духовного, фізичного, професійного до фінансового), але з різних причин не вирішуються тут і зараз за існуючих обставин. Серед цих причин часто не стільки нестача сил і засобів, скільки затянутость узгодження відповідних питань на верхах, небажання інших чиновників брати на себе відповідальність в обставинах, що вимагають певної грамотності і сміливості, наукові амбіції та суперечки різних вчених і наукових шкіл, крайня неквапливість і недостатня якість законотворчої діяльності, а часом і просто недолік відомостей про тих чи інших обставин або пригодах, при яких доцільно стороннє втручання. [3]
Благодійність у вихідному сенсі цього слова має на меті більш швидкого і менш накладного зміцнення тієї суспільної системи, в межах якої вона здійснюється. Розумна благодійна діяльність зазвичай знаходить підтримку в суспільстві. Це може відбуватися у вигляді особистої участі громадян або окремих установ, церковної чи державної благодійності. [11, с. 19]
Практично вся історія розвитку людства являє собою боротьбу за владу, контроль і розподіл багатств цього світу. Досвід розвитку благодійності свідчить, що тільки завдяки спільній діяльності, не звертаючи увагу на соціальне становище (губернське дворянське товариство взаємодопомоги (1893 р.), міщанське тов...
