на все інше соціальний простір.
Мас-медіа, транслюючи тексти, створюють і відтворюють соціальний простір в мікро-макро і об'єктивно-суб'єктивних континууму. Репрезентативність відображення реальності в мас-медіа піддається сумніву такими авторами як М. Маклюен, Ж. Борійяр, М. Кастельс, Н. Луман. З точки зору автора, медіапростір - це не просто відображення реальності, це соціально конструюються розуміння світу, відбиває і конституирующее соціальний простір.
На мікросуб'ектівном рівні медіапростір перетворюється на гіпертекст, який відтворює соціальний простір в цьому вимірі. При цьому індивіди мають дуже обмежений доступ до іншої реальності, крім тієї, яку конструюють мас-медіа. У цьому сенсі гіпертекст повідомлень масмедіа представляється світоглядної конструкцією, яку соціальна еліта, що має доступ до виробництва масової інформації, позиціонує між індивідом і реальністю, сприяючи актуалізації лише тих аспектів реальності, які виробник інформації визнає як значимих. Отже, медіапростір в символічному вираженні на мікросуб'ектівном рівні - це певна репрезентація соціального простору, яка формується в інтересах соціальної еліти, тобто - ні що інше як PR правлячого класу, створення позитивного іміджу, життєвої моделі і смакових переваг індивіда.
Сучасне медіапростір являє собою систему, організовану за мережевим принципом. Це підвищує її адаптивність, дає їй можливість гнучко реагувати на запити ринку. Організація медіапростору в єдину мережу стає можливою завдяки Інтернету. Інтернет, з точки зору представлених у ньому контентів, є репрезентацією всього медіапростору. Архітектоніка медіапростору в даний час набула досить складну композицію, що відповідає запитам сучасних споживачів інформації. Оскільки медіапространсво є соціальною системою, то всі його структурні елементи: радіопростір, простір друку, Інтернет тощо підкоряються загальним закономірностям розвитку цілого. Елементи цього простору розрізняються за ступенем впливу і масовості, але всі вони взаємопов'язані. Зміни в одному елементі системи впливають на всі інші.
телепросторі є найдоступнішим для користувачів і самим малодоступним для виробників інформації. Через високу вартість телеустаткування та проходження сигналу увійти до нього в якості мовників можуть тільки актори, що володіють значним економічним або політичним капіталом. Ця властивість телепростору сприяє тому, що провідними акторами цього простору стають представники соціальної еліти. Вони фактично програмують розвиток телепростору, а через нього впливають на всі медіапространсво. Тому медіапростір захищає більшою мірою інтереси економічної та політичної еліти, окремих груп впливу і в набагато меншому - інтереси грома данского суспільства, простих громадян.
Як вважав відомий філософ і політолог Е., найефективнішою є така влада, яка отримує схвалення вільної людини, а точніше «вільне схвалення вільної людини». Сприяння вільному схваленню громадянами дій і політики структур влади, підтримка влади конкретними діями громадян та їх об'єднань, є головною метою і критерієм ефективності роботи. Адже в сучасному суспільстві поняття «демократія» наповнюється новим змістом. Громадяни хочуть брати активну участь не тільки в якості виборців членів законодавчих органів, а й бути включеними в обговорення актуальних проблем, питань, що до останнього часу було винятковою прерогативою орга...
