овнішньому середовищі.
Будь-яка організація може впливати на фактори мікросередовища.
Рис.1. Мікросередовище підприємства
Джерело: Складено автором дипломної роботи Приходько А.А. на підставі вивчення мікросредипредпріятія.
Маркетингова макросередовище представлена ??силами, які не піддаються контролю з боку підприємства. Але при цьому компанія може уважно стежити за ними і реагувати на їхні дії.
Макросередовище складається з шести основних середовищ:
Демографічна
Економічна
Природна
Науково-технічна
Політична
Культурна
Демографічна середовище. Демографія - наука, що вивчає населення з точки зору чисельності і щільності розміщення. Для маркетологів демографічна середу становить інтерес, оскільки ринки складаються з людей.
Населення планети зростає вибуховими темпами. Його чисельність збільшується за рахунок зниження смертності та шляхом підвищення народжуваності. За останні двадцять років приріст населення становить 2% щорічно. За прогнозами вчених на 2011 рік населення світу склало 7,0 млрд. чоловік, а до 2050 року воно збільшиться до 9 мільярдів чоловік. Ці цифри вже сьогодні викликають ряд занепокоєнь, пов'язаних з ресурсним забезпеченням. Вчені стверджують, що ресурсів планети може не вистачити для підтримки високого рівня життя. На жаль, високий приріст спостерігається в найбідніших країнах, які найменше можуть собі це дозволити. Підвищення чисельності населення супроводжується зростанням людських потреб, які бізнесу необхідно задовольнити.
Зниження народжуваності в Росії. У 1995 році населення Росії становило 148 млн. чоловік. Починаючи з 1987 року, знизився рівень народжуваності в країні, що призвело до скорочення чисельності населення. У 1993 році в Росії була зафіксована найнижча народжуваність у Європі за період з 1970 року.
Зниження народжуваності є найсильнішою загрозою для одних сфер діяльності і перевагою для інших. Деякі організації воно позбавило перспектив. До них можна віднести підприємства, що займаються випуском дитячих іграшок, одягу, меблів, продуктів дитячого харчування. У той час як, освітні організації, підприємства індустрії розваг отримали від цього вигоди, так як молоді пари стали розташовувати великою кількістю вільного часу.
Старіння населення Росії. Незважаючи на зростання смертності, скорочення народжуваності в країні превалює. Тому середній вік жителів в даний час зростає. Чисельність різних вікових груп населення змінюється різними темпами, тому ємність ринку товарів і послуг для них теж змінюється по-різному.
Міграція населення. У 90-х роках різко зросли міграція і рухливість населення в Росії. У Російську Федерацію прибуло багато переселенців з інших республік колишнього Радянського Союзу. Трохи збільшилася сільське населення. Більш активно відбувається переміщення населення всередині країни. Міграція населення зумовлює додаткову мінливість споживчого ринку.
Економічна середу. Особливу важливість для ринків сьогодні грає не тільки людина, але і його купівельна спроможність. Рівень купівельної спромо...
