ідходу в економіці
А. Сміт, будучи основоположником класичної економічної теорії, вніс істотний внесок у розвиток досліджуваної теми: він сформулював концепції ЧЕ і «природного порядку». Вчений вважав, що людина є основою всього суспільства, і досліджував поведінку людини з його мотивами і прагненням до особистої вигоди. Природний порядок в уявленні А. Сміта - це ринкові відносини, в яких кожна людина засновує свою поведінку на особистих та корисливих інтересах, сума яких і утворює інтереси суспільства. У поданні А. Сміта, такий порядок забезпечує багатство, благополуччя та розвиток, як окремої людини, так і суспільства в цілому [17].
Навчання І. Бентама не отримали такого серйозного розвитку, як теорія А. Сміта. Тим не менш, обидва напрямки засновані на психологічному підході до опису економічної поведінки суб'єкта. Вони послужили базою для виникнення економічної психології в XX в.
2. Виникнення економічної психології (XIX-XX ст.)
2.1 Передісторія виникнення психофізіологічного підходу
З середини XIX в. протягом ста років було безліч спроб наукового обгрунтування моделі економічної поведінки людини з урахуванням психологічних факторів.
Першою віхою в передісторії розвитку досліджуваної теми був закон Вебера-Фехнера - основний закон психофізики (далі по тексту - ОЗП), згідно з яким при збільшенні сили роздратування в геометричній прогресії (1, 2, 4, 8, 16 і т. д .) інтенсивність відчуття збільшується в арифметичній прогресії (1, 2, 3, 4, 5 і т. д.) [16]. В ході серії дослідів 1834 німецький психофізіолог Ернст Генріх Вебер (1795-1878) виявив, що новий подразник, щоб диференціюватися по відчуттях від попереднього, повинен відрізнятися від попереднього на величину, пропорційну вихідного подразника. На основі цих спостережень співвітчизник Е. Вебера Густав Теодор Фехнер (1801-1887) в 1860 р. сформулював ОЗП, за яким сила відчуття пропорційна логарифму інтенсивності подразника.
На початку XX в. американський економіст Торстейн Бунде Веблен (1857-1929) в своїй роботі «Теорія ділового підприємства» («The Theory of Business Enterprise», 1904 р., [6]) висунув ідею, що поведінка господарюючого суб'єкта визначається НЕ оптимизирующими розрахунками, а інстинктами, визначальними мети діяльності, та інститутами, визначальними засоби досягнення цих цілей. Вчений виділив шість інстинктів:
інстинкт майстерності - спонукання добре і ефективно виконувати свою роботу;
батьківської інстинкт - спонукання дбати про благо оточуючих (сім'я, соціум);
інстинкт пізнання - спонукання до дослідження нових граней життя;
інстинкт приобретательства - спонукання до збільшення добробуту;
інстинкт суперництва - спонукання до задоволення своїх амбіцій змагальним шляхом;
інстинкт звички - спонукання здійснювати певні дії.
Залежно від набору переважаючих інстинктів змінюється і розвиток економічної складової суспільства:
інстинкти № № 1-3, 6 обумовлюють науково-технічний прогрес;
інстинкти № № 4, 5 відносяться до групи егоїстичних, ведуть до занепаду економіки.
Аналогічної концепції дотримувався англо-американський психолог Вільям...
