Мак-Дугалл (1871-1938) у розробленій теорії гормической психології (основна робота - «Введення в соціальну психологію», «An Introduction to Social Psychology», 1908 р.). Суть його теорії полягає в утвердженні того, що інстинкти, виражають прагнення (грец. «горме») до мети, є причина будь-якого соціального поведінки [3].
Теорії У. Мак-Дугалл і Т. Веблена були дуже популярні. Проте їх вплив на науку було негативним: пояснення соціальної поведінки інстинктами робило легітимним значення ірраціональних, несвідомих потягів в якості рушійної сили не тільки індивіда, але і людства.
Крім того, теорії інстинкту засновані на людських переживаннях, тому наукової строгості не вистачало, наприклад, У. Мак-Дугалл почав з 12 основних інстинктів, поступово довівши їх число до 22, причому в деяких з цих інстинктів він так і не зміг ідентифікувати емоційне ядро.
Непоміченою залишився внесок вітчизняного вченого Михайла Івановича Туган-Барановського (1865-1919), який запропонував систему необхідних елементів соціалістичного суспільства. М. І. Туган-Барановський в роботі «Соціалізм як позитивне вчення» (1918 р., [15]) ввів узагальнену шкалу рівнів людських потреб, схожу з нині поширеною «пірамідою Маслоу»:
фізіологічні потреби в безпосередньому підтримці життя і чуттєвих насолодах (Маслоу відносить сюди і потреба в сексі);
статева потреба (розбіжність з Маслоу, який окремо виділяє потреба в безпеці, захищеності);
симпатичні потреби (потреби в спілкуванні і любові по Маслоу);
«егоальтруістіческіе» потреби в почесті, суспільному схваленні, славі (потреби в самоповазі та визнання у Маслоу);
потреби, не засновані на практичному інтересі і пов'язані з вищими проявами пізнання істини, естетичної насолоди, релігійного почуття (самоактуалізація, трансцедентне або «пікові» переживання з Маслоу). Запропонована оригінальна концепція не заслужила належної уваги ні сучасників, ні нащадків, крім того М. І Туган-Барановський і сам не став розвивати свою теорію в наступних роботах. Французький соціолог Жан-Габріель Тард (1843-1904) ввів термін «економічна психологія» в однойменному творі («La Psychologie Economique», 1902 р.). У його книзі попередні економісти (в їх числі і А. Сміт) зазнали критики за те, що індивідуум розглядався у відриві від соціуму. Базою нової науки про економічну поведінку (т. н. Поведінкової економіки, далі за текстом - ПЕ), яка замінить сучасну економічну теорію, мало стати саме взаємодія суб'єктів, а не індивідуалізм. Сучасники Г. Тарда не оцінили його праць, робота залишилася попросту непоміченою.
Робота «Економічна психологія» французького економіста П'єра-Луї Рейно (1908-1981) побачила світ в 1966 р. Згідно розробленої концепції, всі види економічної поведінки можна впорядкувати за рівнем складності інтелектуальної діяльності. Наиболе?? раціональне, розумне поведінка вимагає максимальних витрат розумової енергії, тому економічні суб'єкти дуже неохоче ведуть себе подібним чином. Однак, повністю неусвідомлене поведінка, коли людина пливе за течією, не витрачаючи енергії, теж, на думку П. Рейно, є нетиповим, т. к. воно не забезпечує людині самозбереження. Найчастіше зустрічаються квазіраціональние види поведінки, які вчений ділить на:
«не завжди усвідомлена по...
