моційні переживання протилежної, пасивної спрямованості: від спокійного споглядання до «вселенський смуток» за висловом Гете. [2, с.31]
Після узагальнення інформації, отриманої дослідним шляхом психологами, була виведена наступна семантика кольору:
Червоний - налаштовує на рішучість, здатний викликати у людини сильне бажання вчинити той чи інший вчинок. Цей колір, як ніякий інший, здатний швидко привернути до себе увагу, проте, він гарний у міру - надмірне його використання здатне викликати у людини агресивність і навіть роздратування предметом-носієм кольору.
Помаранчевий - допомагає викликати приплив життєвих сил, дає оптимістичний тонус, він додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги і душевної гармонії.
Жовтий - налаштовує на комунікабельність, це колір відкритості та товариськості, що допомагає надати врівноваженість разгулявшимся емоціям, знайти внутрішній спокій, вгамувати хвилювання.
Зелений - все пом'якшує, знімає гостроту переживань, робить цілющу, розслаблюючу дію.
Рожевий - підсилює почуття, робить людей більш уважними, ласкавими і чуйними. Це м'який колір, який притуплює емоції гніву і агресії. Рожевий колір символізує добро, пристрасть, романтику, любов, сентиментальність.
Блакитний - налаштовує на область піднесених почуттів. Це колір дружній прихильності, спорідненості душ. Блакитний - колір миру і загальної гармонії, безпечності і «спокійної емоційності». Вважається, що блакитний колір випромінює надійність і створює відчуття комфорту.
Синій - допомагає сконцентруватися на найнеобхіднішому, привертає до себе увагу, не викликаючи негативних емоцій.
Фіолетовий - колір внутрішньої зосередженості, він допоможе абстрагуватися від усього непотрібного в даний момент і сконцентруватися на головній проблемі. Фіолетовий колір добре стимулює роботу мозку і сприяє вирішенню творчих завдань. При цьому фіолетовий вважається «важким» кольором, тому використовувати його рекомендується в поєднанні з більш «легенями» кольорами: золотистим, білим, яскраво-зеленим, рожевим.
Чорний - колір самозанурення: він допомагає від усього відгородитися, замкнутися і сконцентруватися на вирішенні тієї чи іншої задачі. У той же час даний колір здатний налаштувати на меланхолію і зневіру. У деяких народів вважається траурним кольором.
Коричневий колір означає надійність і здоровий глузд, при цьому може викликати відчуття депресії і розчарування. Коричневий колір уособлює стабільність, відданість. Заспокоює, підтримує під час тривоги, хвилювань.
Білий - колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різноманітті. Даний колір хороший тим, що не несе ніяких неприємних відчуттів, створює нейтральний ефект. [19]
Всі результати досліджень, проведених різними психологами для виявлення впливу кольору на людину, на сьогоднішній день активно використовуються маркетологами. Для створення ефективного рекламного звернення, естетичного незабутнього образу фірми, привабливого вигляду товару і т.д., маркетологи застосовують знання про психологічний вплив кольору на споживача.
2. ВИКОРИСТАННЯ КОЛЬОРУ У МАРКЕТИНГУ КОМЕРЦІЙНИХ ОРГАНІЗАЦІЙ ...
