Для ефективного ведення підприємницької діяльності, комерційної організації необхідно грамотно використовувати колірну символіку, що дозволяє найкращим чином взаємодіяти зі споживачем. [1, с.333] Грамотний вибір кольору важливий для створення різних елементів товару - від упаковки до кольору самої продукції. [4, с.75] До того ж колір здатний створювати настрій і формувати імідж підприємства. [3, с.111] На сьогоднішній день існує ряд усталених стереотипів щодо того, якого кольору має бути упаковка престижних, народних, жіночих, дитячих і т.д. товарів, що дозволяють підприємствам «сигналізувати» споживачам різних ринкових сегментів, що товар призначений саме для них. Так, наприклад, вважається, що «народними» кольорами є зелений (салатовий), білий і поєднання жовтого з червоним. «Престижними»: блакитний, золотий, чорний, фіолетовий, пурпуровий кольори. «Молодіжний» - червоний, оранжевий, жовтий, світло-зелений. На сьогоднішній день існує безліч прикладів використання комерційними організаціями посилу своїм споживачам «сигналів», створених з урахуванням маркетингового розуміння кольору. Розглянемо найяскравіші з них.
Червоний колір
Червоний колір використовується багатьма компаніями. Однією з найзнаменитіших з них є компанія «Кока-Кола», яка впродовж багатьох років очолювала список «Світових брендів» за версією агенції Interbrand. При цьому асоціації з червоним кольором (особливий відтінок якого був зареєстрований власниками компанії відразу після її заснування) виникають не тільки у зв'язку з логотипом, виконаному в цьому кольорі, але й завдяки зовнішньому вигляду Санта-Клауса, одягненого в червоний костюм з пляшкою «Кока-Коли »в руці. Образ, придуманий в 1931 році художником Хаддон Сундбломом для компанії, виявився досить вдалим з точки зору маркетингової ув'язки фірмового кольору підприємства і позитивного образу компанії, як не можна краще поєднуються з улюбленими сімейними святами - Новим роком і Різдвом. [7]
Також червоний колір використовується в логотипі компанії Mattel Inc - виробника іграшок, в тому числі стала культовою ляльки Барбі <# «justify"> Рис. 2.1. Використання червоного кольору для створення свого образу компаніями Coca-Cola і Mattel Inc
Жовтий колір
Жовтий колір у класичному розумінні вважається так званим «народним», тобто вказує на орієнтацію підприємства на середній клас. Особливо ефективно він впливаючит на даний сегмент, якщо поєднується з червоним кольором. Саме тому його застосування обгрунтовано для доступною продукції середньої цінової категорії. До того ж, згідно з проведеними дослідженнями психологів, його використання ефективно для підприємств, що виробляють та (або) реалізують продукти харчування. Саме в такій сфері працює компанія, що входить до рейтингу найдорожчих брендів світу - McDonald s, в логотипі якій присутній жовта літера «М». [17]
Зелений колір
Зелений колір також досить популярний серед комерційних організацій. Викликаючи відчуття стабільності, спокою і впевненості, він використовується в страховому, банківському та інших подібних сферах. Так, наприклад, один з найбільших банків Франції, що є лідером на ринку банківських і фінансових послуг - BNP Paribas, використовує в своєму логотипі в якості основи зелений колір. [6] Наведемо його на рис. 2.2.
