Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Новые рефераты » Використання кольору для досягнення маркетингового ефекту

Реферат Використання кольору для досягнення маркетингового ефекту





о емоційних станах, ніж вибори окремих кольорів.

Відзначимо також, що ядро ??цветоемоціональних значень є принципово схожим у дітей і дорослих.

Результати вивчення можливості діагностування емоційних станів випробовуваних методом колірних переваг за допомогою тесту Люшера, проведеного В. Ф. Петренко і В. В. Кучеренко, дозволили зробити наступні висновки: в стані «радості», випробовувані найчастіше воліли червоний і жовтий, а відкидали коричневий і чорний, які відчувають почуття провини воліли сірий і синій кольори, а червоний і жовтий, відсували в кінець колірного ряду. У урахуванням того, що метою верифікації результатів, емоційні стани викликалися у випробовуваних за допомогою гіпнотичного навіювання, отримані результати можна вважати достовірними.

Далі розглянемо результати серії досліджень цветоемоціональних значень у дорослих А. М. Еткінда, в яких вивчався пару 8-ми кольорів тесту М. Люшера з 9 основними емоціями за К. Изард. Частоти асоціацій кольорів (у%) з емоційними факторами Изарда (у кожний фактор включено по три окремих емоції), наведено в табл. 1.2.

Таблиця 1.2 Частоти асоціацій квітів М. Люшера з емоційними факторами К. Изарда

ЦветЭмоцииИнтересРадостьУдивлениеГрусть ГневОтвращениеСтыдСтрахУтомлениеСерый64227115181253Синий2742275713158Зелёный26102613871987Красный16522345544172Жёлтый202456191912151Фиолетовый512141262216712Коричневый10831442717323Чёрный1022223818134324

Видимий частота цветоемоціональних асоціацій достовірно відрізнялася від випадкового розподілу за даними Х 2. Для всієї матриці його значення склало 716 (р <0.001).

Цветоемоціональние сполучення, наведені в табл. 1.2, дозволяють скласти як колірні профілі емоцій, так і емоційні профілі кожного з 8 кольорів тесту Люшера. Кольоровий код ряду емоцій носить досить простий характер: вони виражаються або одним кольором (переважно), або однорідної колірної комбінацією. Це, перш за все, відноситься до «страху» (чорний), «смутку» (сірий, синій і чорний), «стомлення» (сірий, чорний і коричневий) і «радості» (червоний і жовтий). Перші три емоції з цього списку пов'язані з пасивно-оборонною поведінкою і фрустрацією потреби. Це пояснює зразкову схожість колірної семантики даних емоцій (для всіх істотне значення відіграє чорний колір). Емоція радості, що відображає факт задоволення потреби (або його передбачення), тобто, психофізіологічно і психологічно протистоїть першим трьом, і в своєму колірному вираженні протилежна негативних переживань.

Що стосується таких емоцій як «інтерес», «здивування», «відраза», «сором», то їх колірні профілі далеко не так однозначні і психологічно зрозумілі, мають набагато меншу ступінь внутрішньої узгодженості.

Накопичений колірної психологією фактичний матеріал дозволяє зробити висновок, що колірний тон відображає психофізіологічну спрямованість емоційного впливу кольору на людину. За даними Ч. Осгуда ранговий ряд кольорів, складений на основі їх навантажень за фактором «активність», відповідає послідовності кольорів в спектрі. Тому червоний, як найактивніший у психофізіологічному і психологічному планах колір, висловлює всі активні емоційні переживання людини, без урахування їх знака (валентності), як, наприклад, «радість» і «гнів». Синій - колір, який надає гальмівний вплив на ЦНС людини, виражає е...


Назад | сторінка 3 з 10 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Розробка авторської колекції одягу під девізом &Мінімалізм&, методом асоціа ...
  • Реферат на тему: Колірний тест Люшера
  • Реферат на тему: Вивчення каріотипу людини за допомогою Відео-Каріо-Тесту
  • Реферат на тему: Порушення способів спілкування як фактор формування негативних емоційних ст ...
  • Реферат на тему: Державний прапор Російської імперії (проблема співвідношення кольорів в рос ...